消费者对联合品牌态度转移路径研究——以中国手机行业为例的中期报告.docxVIP

消费者对联合品牌态度转移路径研究——以中国手机行业为例的中期报告.docx

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
消费者对联合品牌态度转移路径研究——以中国手机行业为例的中期报告 本研究旨在探讨中国手机行业中联合品牌对消费者态度的转移路径。本报告为中期报告,介绍了研究框架、文献综述、方法和结果。 研究框架 本研究基于消费者心理理论和品牌联合营销理论建立了研究框架。在消费者心理理论方面,本研究考虑了认知一致性理论和自我一致性理论。在品牌联合营销理论方面,本研究考虑了共同获益理论和文化一致性理论。研究框架如下: 消费者心理理论 └认知一致性理论 └自我一致性理论 品牌联合营销理论 └共同获益理论 └文化一致性理论 本研究将以上理论结合起来,以探究消费者对联合品牌态度的转移路径。具体来说,本研究将在以下几方面展开研究: 1. 品牌知名度和消费者态度的关系 2. 联合品牌形象对消费者态度的影响 3. 联合品牌文化一致性对消费者态度的影响 4. 联合品牌的共同获益对消费者态度的影响 文献综述 在文献综述方面,我们主要收集了国内外关于品牌联合营销和消费者态度转移的研究。我们发现,国内外学者已经逐渐重视品牌联合营销对消费者态度的转移路径的研究。相关研究发现,品牌知名度、品牌形象、文化一致性和共同获益均对消费者态度产生了显著影响。对于中国手机行业而言,已有多项研究探讨了联合品牌对消费者态度的影响,但对于具体的转移路径研究尚不明确。因此,本研究拟以中国手机行业为例,进一步探讨联合品牌对消费者态度的转移路径。 方法 本研究采用问卷调查法,通过网络平台对中国手机消费者进行调查。我们将抽样数定为500,其中男女比例大致相等,代表了不同年龄段和职业的消费者。 调查问题设计根据研究框架,涉及品牌知名度、联合品牌形象、文化一致性、共同获益和消费者态度转移等问题。问卷设计经过预测试后,进行正式调查。 结果 本研究将在后续报告中公布研究结果。初步分析显示,有关联合品牌的问题对消费者态度转移产生较大影响,但转移路径尚待深入研究。

您可能关注的文档

文档评论(0)

kuailelaifenxian + 关注
官方认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

认证主体太仓市沙溪镇牛文库商务信息咨询服务部
IP属地上海
统一社会信用代码/组织机构代码
92320585MA1WRHUU8N

1亿VIP精品文档

相关文档