消费者对联合品牌态度转移路径研究——以中国手机行业为例的中期报告.docxVIP

消费者对联合品牌态度转移路径研究——以中国手机行业为例的中期报告 本研究旨在探讨中国手机行业中联合品牌对消费者态度的转移路径。本报告为中期报告，介绍了研究框架、文献综述、方法和结果。 研究框架 本研究基于消费者心理理论和品牌联合营销理论建立了研究框架。在消费者心理理论方面，本研究考虑了认知一致性理论和自我一致性理论。在品牌联合营销理论方面，本研究考虑了共同获益理论和文化一致性理论。研究框架如下: 消费者心理理论 └认知一致性理论 └自我一致性理论 品牌联合营销理论 └共同获益理论 └文化一致性理论 本研究将以上理论结合起来，以探究消费者对联合品牌态度的转移路径。具体来说，本研究将在以下几方面展开研究: 1. 品牌知名度和消费者态度的关系 2. 联合品牌形象对消费者态度的影响 3. 联合品牌文化一致性对消费者态度的影响 4. 联合品牌的共同获益对消费者态度的影响 文献综述 在文献综述方面，我们主要收集了国内外关于品牌联合营销和消费者态度转移的研究。我们发现，国内外学者已经逐渐重视品牌联合营销对消费者态度的转移路径的研究。相关研究发现，品牌知名度、品牌形象、文化一致性和共同获益均对消费者态度产生了显著影响。对于中国手机行业而言，已有多项研究探讨了联合品牌对消费者态度的影响，但对于具体的转移路径研究尚不明确。因此，本研究拟以中国手机行业为例，进一步探讨联合品牌对消费者态度的转移路径。 方法 本研究采用问卷调查法，通过网络平台对中国手机消费者进行调查。我们将抽样数定为500，其中男女比例大致相等，代表了不同年龄段和职业的消费者。 调查问题设计根据研究框架，涉及品牌知名度、联合品牌形象、文化一致性、共同获益和消费者态度转移等问题。问卷设计经过预测试后，进行正式调查。 结果 本研究将在后续报告中公布研究结果。初步分析显示，有关联合品牌的问题对消费者态度转移产生较大影响，但转移路径尚待深入研究。