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厦航文化战略研究的中期报告 尊敬的领导、评审专家： 我作为厦门航空文化战略研究的成员，今天向大家汇报中期报告。 首先我将简要介绍一下我们研究的背景和意义。 厦门航空是一家快速发展的航空公司，但在激烈的市场竞争中，如何突出品牌特色，增强市场竞争力尤为重要。因此，本次文化战略研究旨在为厦门航空提供有效的战略方案，以加强其品牌形象和提高市场竞争力。 接着，我们对厦门航空的文化进行了深入的剖析。通过对厦门航空的企业文化、品牌文化和行业文化的调研，我们发现其企业文化以“服务”为核心，品牌文化以“高效、安全、舒适”的定位，而行业文化则主要集中在民航行业。此外，厦航积极推行文化公共服务，投资文化人才培养以及举办文化体育活动，引导和促进社会的和谐发展。 然后，我们重点探讨了厦门航空的文化战略。我们提出了三个方向：一是突出“安全、服务、效率、品质”之间的统一，形成全面的、可持续的文化竞争优势；二是通过文化营销和品牌形象塑造来增强品牌力；三是打造独具特色的企业文化，激发员工的创新意识和激情。 最后，我们制定了一系列的研究计划。我们计划通过深度访谈、问卷调查和文献综述等多种研究方法，进一步探究厦门航空的企业文化特色，并与其他成功的企业进行比较和分析。同时，我们还将对厦门航空文化传播的方式和效果进行研究。最终，我们将提出实际可行的文化战略方案，助力厦航实现可持续发展目标。 感谢各位领导和评审专家的聆听。我们将认真落实研究计划，力争为厦门航空带来更多的建议和支持。