门店POP规范标准(增加附录).docx

-! 门店POP规范标准 一、目的 为加强企业各门店的规范化运营，改良门店购物环境，提高企业的服务水平，规范统一卖场形象及POP管理规范制度，特拟订本标准。二、合用范围 企业下辖各门店。 三、职责与权限 运营系统指导和督查，环境部及区部落实。 四、内容 POP、海报流程及维护管理规定 一、申请 1、书写POP必须填写书面申请（POP和海报申请单），同时有部 门主管署名，内容详细。（附录1） 2、美工根据POP申请单按要求书写，并保存好申请单，以便检查。 3、无申请单，美工不得私自书写。 4、各部门人员不得私自书写POP，违者每次罚款10元。 二、书写 1、美工按规范格式仔细书写POP，必须清晰、了然、规范。 2、美工不得无故拖延时间，写好后立刻交与各课的申报人员。 三、悬挂 1、各课人员将POP拿到卖场后，要仔细悬挂。 -! 2、放置在排场上的要正直，与其余POP保持齐整一致。 3、放在L架上的要求与其余的POP保持在一个高度和一条直线上。 4、POP固定必须使用POP塑料袋或许POP插槽固定，不得使用透 明胶、钉子等物粘贴、固定。 四、维护 1、各课人员有责任维护POP，如发现残缺污渍速取下交美工从头 书写，可不填申请单，但美工要做记录。 2、美工每两小时巡场一次卖场内POP悬挂状况和L架规范情况并 做好每次巡店记录，如有不规范的地方将对负责人进行10元/次 的罚款。 五、有关责权 1、任何人无权到库房或美工室私自拿用POP白卡纸、广告用品和 美工用品，违者处以20元罚款，重者重罚。 2、美工必须保存好自己的美工物料，如有丢掉，由自己补偿。 3、立牌、L架、吊杆的维修由设施课负责，由门店处长领用并登 记，只能已旧换新，如有丢掉或成心破坏则对处长处以原价的十 倍罚款。 六、费用 1、联营商租借户要书写POP（白卡纸），由促销员（老板）到财 务交款，美工凭发票书写。 2、白卡纸：20/张、中号POP：5元/张、小号POP：2元/张 3、市场部每个月底24号前聚集财务人员对所交费用检查，如发现 违规者，追交当事人的责任，视情节处以100元以上的罚款。 七、POP印刷 各门店不得私自另寻印刷厂印刷POP，必须先向总部提交申请，再由 -! 总部统一配发。 八、海报书写 请各处填申请单，附内容，由美工书写后负责装入立牌并实时撤换。 九、店内“L架”摆放规则 1、L架的摆放要求按照“两齐一致”的原则。 两齐：高度同样齐（超市1.70m）相互之间摆放齐整，成一条线。 一至：方向一至。 2、L架往常摆放在：地笼、堆头、衣架、特价商品邻近。 3、L架禁止摆放在货架端头及卖场主通道处。 4、L架特殊用途必须经由美工同意，私自移作它用或摆放不规范， 当事人每次罚款10元。 附录 “POP”广告概括 一、何为“POP”广告 它是英文“PointofPurchase”的缩写，能够译为“购置点的广告”， 因为它是某种商品进入到流通领域后的最后一个广告形式，所以也称 为“终点广告”。 二、POP广告的定义 POP广告是商场促销的最正确方法，凡应用于商场，提供有关商品信息， 促进商品得以成功销售出去的所有广告、宣传品，都能够称为POP广 告。它包括手绘海报，商场外观的招牌、看板、灯箱广告、旌旗等， -! 商场内的海报、吊旗、展示架、标价卡等。 按表现形态可分为四类： 1、悬挂式 悬挂于商场天花板、墙壁、半空中， 拥有见告信息装修等作用，设计较为简单， 如价钱牌、广告旌旗，吊牌等（如图）。 2、立牌式 主要放置于地面上，因此需要有 座“强有力的靠山”当支柱，否则很 被刮倒，常有的如商品模型或X展 架等（如图）。 3、卡片式 主要以DIY为主，如桌牌、引导牌 等（如图）。 4、张贴式 使用频次较高的一种设计，粘贴 于墙壁上（玻璃、KT板）等，制 作不只容易而且灵活性强，如手 绘POP海报等（如图）。 -! 三、POP的书写和制作 、书写工具 马克笔也叫“麦克笔”，因为其颜色丰富，使用方便，容易控制，美工人员经常用它来书写文字和为插图着色。马克笔主要分为油性和水性两种。 2、书写纸 我们常用的规范POP纸张均为铜版纸，也叫印刷纸，表面圆滑，能把 马克笔原有的颜色丝 绝不差的表现出来，纸张重量为128g和250g。 -! 3、常有书写方法 A、握笔姿势 B、数字的书写 四、POP的摆放 -! 错误：正确： 同一个地堆上爆炸POP使用过多。地堆上爆炸POP不能超过3个为好。 错误： 特价POP使用杂乱。  正确： 特价POP使用规范，同一形状， 同一高度。 -! 错误：正确： 地堆上特价POP使用杂乱，张贴地堆上POP形状统一，高度统一。 凌乱。