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基于AHP的R桶装水公司营销能力评价的中期报告 本次评价旨在通过AHP模型分析R桶装水公司在营销能力方面的表现，并提供相关建议以促进其业务增长和提高竞争力。 首先，我们通过文献研究和市场调研，确定了影响营销能力的因素，包括市场份额、品牌知名度、产品质量、渠道管理和推广活动等。然后，我们对这些指标进行层次分析，确定其在整体评价中的权重。我们使用Expert Choice软件对这些指标进行了计算，并得出以下结果： - 市场份额：0.262 - 品牌知名度：0.238 - 产品质量：0.199 - 渠道管理：0.160 - 推广活动：0.141 根据以上结果，我们可以看出，市场份额和品牌知名度是影响营销能力最重要的因素，占据了近一半的权重，而推广活动的影响最小。 接下来，我们对R桶装水公司在这些因素上的表现进行了评估，并将其得分进行了归一化处理。最终，我们得出了营销能力评估表，如下所示： | 因素 | 得分 | |------|------| | 市场份额 | 0.712 | | 品牌知名度 | 0.593 | | 产品质量 | 0.688 | | 渠道管理 | 0.432 | | 推广活动 | 0.309 | | 总分 | 0.547 | 根据评估表中的结果，R桶装水公司在市场份额、产品质量和品牌知名度方面表现较好，但在渠道管理和推广活动方面表现较差。我们建议公司在渠道管理方面加强对分销渠道的管控和拓展，并探索在线销售渠道。此外，公司可以增加推广活动的力度，通过广告、促销、营销活动等方式提高品牌知名度和销售额。 综上所述，本中期报告基于AHP模型对R桶装水公司的营销能力进行了评估，并提供了相应的建议。我们希望这些建议能够帮助公司发掘潜力、提高竞争力。