交易型虚拟社区信息共享对购买意愿的影响分析——以小红书社区为例.docx

交易型虚拟社区信息共享对购买意愿的影响分析——以小红书社区为例  摘要 随着互联网技术发展逐步成熟，我国网络购物市场规模迅速壮大。在虚拟环境下，面临海量商品选择的消费者们为了甄选出效用最高的产品和服务，会通过在网络社区搜索他人共享的产品信息来进行价值判断。这种社交和电商相结合的商业模式是电子商务发展至今的必然趋势，但有关二者如何相互关联和影响的研究尚不能满足时下网络经济的快速发展。 本文从交易型虚拟社区入手，分析社区信息共享对用户购买意愿的影响机制，总体思路为：根据既有文献和理论归纳总结交易型虚拟社区信息共享的特征维度以及消费者购买意愿的影响因素，收集小红书社区数据进行实证分析，拟合信息共