公共关系传播实务概述.pptxVIP

第七章 公共关系传播实务;第一节 制造新闻与新闻稿撰写; 1.制造新闻的作用; 2.制造新间的范围; 3.制造新闻应注意的问题; 二、新闻稿撰写;按照新闻学原理，新闻价值有五要素。一个事件只有具备了这些要素中的一个，才有所谓的新闻价值。新闻价值五要素是: （1）重要性。一个事件对某个国家或地区的政治、经济和社会生活产生了一定的影响，那么这一事件就具有很高的新闻价值。这种具有重要性的事件特别容易受到新闻界的注意，一般都要放在显著版面上报道。如某公司推行股份制，某厂通过民主选举确定各级领导，这些都是经济改革中具有重要意义的大事。 （2）特殊性。一个事件与众不同或极为罕见、奇特，能引起社会公众的普遍关注，它就具有了新闻价值。同样，“物以稀为贵”，很少发生的事情，其新闻价值也很高。这些具有特殊性的事件也备受新闻媒介的注意，一般都要给予迅速报道。如一些企业的成绩、经验、科技发明的价值、人物的重要性等超乎寻常，从而引起社会关注。 ; （3）时效性。越是新近发生的事情越能引起公众的兴趣和注意，特别是动态新闻，要求越快越好。企业的公共关系人员一般应在事件发生的当日或次日就召开记者招待会。 （4）接近性。离公众的空间距离越近的事情越能引起公众的兴趣和注意；跟人们心理越接近的事情越能引起人们的关注。这种具有接近性的事件得到报道，易于在公众那里引起共鸣，所以公共关系人员要深切了解社会生活，了解公众心理。 5）人情味。一个被报道的事件与亲情、爱情、友情、人道主义等相关，它就具有了人情味。这种具有人情味的事件得到报道，易于打动公众。 ; 2.新闻稿撰写的步骤;在具体用词方面，有如下几点要注意:; 3.新闻稿的结构技法; ②双标题。这种标题用两句话、两个题目来概括。前者为正题，后者为副题，二者互相配合，有主有次。正题大而醒目，副题小而具体。如: （主）天花在世界上绝迹 （副）有关组织提议取消入境检查 （《人民日报》1979年12月17日） （主）春天到了，燕子就要回来了 （副）台盟春节致信慰问台湾乡亲 （《人民日报》1980年2月28日） ;③复合标题。这种标题用多句话、多个题目来概括。常见的是三行体:中间的一行为正题，字大而突出，它是新闻的主要题目；前一行为引题，点明新闻的重大意义、指导思想或背景内容，制造气氛；后一行为副题，用以补充正题，点明结果，指出今后的方向。使用这种标题，有虚有实，互相映衬，能够更完整地将新闻内容表达出来，形成声势，吸引读者，并帮助读者理解和分析新闻，实际上已构成“标题式”新闻，多用于事件重大、内容丰富或复杂的新闻。如:（引）在京会见香港基本法起草委员会全体委员时 （主）邓小平阐述“一国两制”两个方面（副）只要大陆坚持社会主义制度不变，香港回归后现行制度不会变，这个方针50年、100年不变，适用于澳门，也适用于台湾 （《新民晚报》1987年4月17日） 新闻标题制作的基本要求是:题文一致、具体、准确、鲜明、生动、简练。做标题有四忌，忌空、忌偏、忌烦、忌板。 ;（2）导语。导语是新闻的开头，通常是第一个自然段或第一句话，是新闻独有的结构语言。它一般由最新鲜、最重要的事实或精辟的议论组成，或者说，它概括了一条新闻的精华。其写法主要有: ①叙述式。用朴实的语言平铺直叙，直接显示实际内容。如: 今天晚间尼克松总统在一次对全国发表的讲话中宣布，他将于明年5月前某个时候访问大陆中国。《尼克松即将访问中国 基辛格——周恩来秘密会谈》，美国《芝加哥先驱报》1971年7月16日） ;②描写式。描写使新闻的主要人物或地点在读者心目中形成一幅图画，引示所蕴涵的实质内容。它常用白描手法，生动形象，可读性和感染性强。如: 这是个星期日的清早，阳光灿烂，晴空万里。当日本人偷袭夏威夷的紧急消息传来时，许多公民正在懒洋洋地收听无线电广播。在托皮卡，有人在收听《1941年精神》节日，也有人饭后躺在沙发上小憩。在旧金山，消息传来时已接近中午，人们在收听新闻节日、交响乐或摇摆舞曲《摇摆的琴弦》。在阳光灿烂但气候严寒的波特兰和缅因州，人们在排队入场看电影。 （《美国的回答是:我们要打掉他们的门牙！》，美国《时代》周刊1941年12月15~22日） ;③提问式。用提问的方法，把疑问或实质性的问题提出来，以引起读者的关注和深思，增强新闻的吸引力、鼓动力和说服力。但设问之后，要立即用事实回答。如: 来到张海迪的家，我们急切地想见到这个被誉为保尔式的姑娘。尽管我们读过她许多感人的故事，但她毕竞是三分之二肢体都己失去知觉的人。这样的人怎样生活呢？我们不可想像。（郭梅尼等:《生命的支柱——张海迪之歌》《中国青年报》1983年3月l日） ; ④归纳式。又称结论式导语。先下结论，指出后果，突出强调问题。这种导语特别适合倒金字塔式结构的新闻。如: 欧洲大战于