2023年H1魔镜消费新潜力白皮书(1).pdfVIP

前言 疫情过后 ，各地区各部门积极推动消费市场有序恢复 ，商品零售和餐饮等服务消费明显回升。2023H1，在消费市场整体恢复向 好和居民消费信心仍需提升的背景下 ，消费赛道又涌现出了哪些机会点呢？ 2023年H1消费新潜力白皮书中再次为大家展示了7个高增长品类及概念 ，如 “槲皮素”、 “玻色因”、 “儿童奶粉”、 “左旋 肉碱咖啡粉”等 ；这些品类及概念来自7个大赛道 ，包含 “营养保健”、 “美妆个护”、 “母婴”、 “运动户外”等。 在此次季度白皮书中，魔镜增加了单品分析的维度 ，采用自研社交舆情洞察产品 “魔镜社交聆听”，为读者带来人群洞察等新内 容 ，同时也改进了内容框架 ，增强了可读性。 本次季度白皮书涵盖天猫、淘宝以及抖音销售数据 ，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商评论等舆情数据。多平台、 多维度为大家呈现数码电器、食品饮料、营养保健、个护家清、运动户外、宠物、母婴等热门市场的常规类目增长情况。 注 ：本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品 （包括 ：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析 +、魔镜Oversea） 数据概要 消费趋势 2023年H1我国消费品发展现状 ：消费市场逐渐恢复 ，部分头部品类引领线上增长 • 根据外部信息 ，2023年上半年 ，在促消费政策的持续推动下 ，我国社会消费品零售总额达到22.8万亿元 ，同比增长8.2%，市场销售增速由负转正 ，食品饮料、服装、化妆品 等行业零售额同比均实现增长。截至2023年6月 ，实物商品网上零售额累计达6.1万亿 ，同比增长10.8%。根据魔镜市场情报数据 ，2023年H1淘宝+天猫主流电商部分品类引 领线上回暖 ，以大家电为代表的的存量市场温和复苏 ；大健康背景下的保健需求伴随线上产品/成分创新高速增长 ，户外休闲带动热门运动鞋品类持续领跑服配行业 ，宠物陪 伴/经济促使消费者投入更多的精力和金钱 ，拉动市场稳定增长。 40 社会消费品零售总额同比增长(%) 2023年H1 淘宝 +天猫平台重点品类销售变化情况 33.8 30 34.2 18.4 70 20 17.7 10.6 总 12.4 12.7 60 10 12.1 销 8.5 4.4 4.9 3.9 6.7 3.1 5.4 3.5 3.1 售 0 2.5 1.7 2.7 2.5-0.5 -1.8 50 额 -3.5 -6.7 -5.9 40