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“短视频”时代数字媒体艺术的优势与挑战 作者：李静 来源：《商业文化》2021 年第 31 期 短视频是当下最时兴的分散式娱乐法，其通过带货、直播等方法逐步转变成为新 型的商业模式。此时，在短视频潮流下，正在逐渐构成新型的知识机制，数字媒体艺术专 业就需要抓住“短视频”所带来的机会，扩大及发挥专业特性与优势，并及时对专业进行 更新定位。制作短视频需要具有与之相符合的互联网络专业知识，而数字媒体艺术专业中 开设的课程内容知识体系中，涵盖了拍摄、剪辑与创设视频等，为短视频内容质量的提升 起到了关键性作用。 网络短视频在移动数字媒體中的优势 短视频主要通过互联网进行传播， 自身带有一定的商业性质，在发布视频后 ，只 要得到点击率 ，平台将会给予利益分成。现如今许多网络用户喜欢制作上传短视频以此让 大众观看 ，不光是其中所带有的利益性，短视频所附带的互动特质也很受大众喜爱。在所 处的信息时代中，短视频能否吸引观众视线 ，是短视频发展需要重点考虑的。 目前大众群体使用 4G 网络、宽带光纤等屡见不鲜 ，并且随着时代的发展我国已经 迎来了 5G 时代 ，在这种网速逐渐升高的过程中，观众开始更加注重视频的质量以及播放 水准 ，在这个环节上短视频为了满足人们的需求 ，自身还有缓冲度快、清晰度高的鲜明特 点，以此为受众带来更愉快的观看体验。在大众娱乐领域中，短视频始终占据一席之地， 并且越来越多的用户参与其中，造就了视频内容的多样化特点，这也同样是因为短视频在 发展过程中为了直击用户痛点，以此提高大众对视频关注度的原因。大众在日常观看短视 频时，可以随意更换，且制作短视频的门槛低、操作简单易懂，能做到即刻上传、下载， 为大众生活提供了很大的便利，人们日常生活不但只是通过电视剧、综艺节目等长视频形 式获取娱乐，短视频的普及程度很广泛。 短视频发展现状 目前 ，短视频能够得以发展依靠的是媒体平台的全面性开放 ，其中，主流方面的 平台媒介包含有抖音、快手、西瓜视频、火山视频等，用户已经突破六亿人。从实际登录 APP 的时间上进行分析 ，最先上线的快手视频在 2011 年开通，于 2012 年转型成为短视 频媒介平台 ，并逐步获得成功 ，然后在 2015 年迎来了火爆的春天市场 ，抖音在 2016 年 九月份才上线 ，平台整体上线时间极短，但是发展速度非常迅猛 ，平台用户也持续递增的 方法不断加入 ，用户平稳媒介平台的推展模式继而可观。而我们从短视频注册角度讲 ，从 刚开始的以娱乐为基础 ，逐渐转变成商业模式为主。目前短视频内容包含新闻类型、技术 类型、情感类型等，在食品内容上也在持续增加和丰富 ，在不停进行推展的同时也出现了 一些不和睦的问题 ，在前期缺少相关单位部门的监督管理 ，在视频内容上有的出现了极度 低俗的现象 ，现在相关人员也在努力对其进行纠正 ，从总体来讲 ，短视频现在还是具备健 康化、良性化的优势。 目前随着社会现代化的持续发展，科学技术的革新与广大人民的需求让短视频行 业在迅猛推展和普及，根据相关专业人员的调查报告显示 ，传统性广告的投放已经逐步从 媒体电视逐渐向着互联网络倾斜，而互联网络端中的商业性广告投入数量也在持续从 PC 客户端逐渐向着移动客户端转变，传统的信息流量聚焦核心点逐步开始在移动终端点展 现，移动客户端凭借着自身具有的快捷、便利、高载承量等特点已经被冠上了主流媒体的 桂冠，在这样的大环境背景下，短视频应时而生，并已经展现出极好的发展效果。目前， 短视频涵盖的内容已经从刚开始时候的单调搞笑类视频，增长为新闻类型、美食类型、个 人才艺类型等等，短视频商业型模式也从简单的观赏转变为视频直播、带货、多元化广告 等，展现出更为丰富、多姿多彩的状态。 数字媒体艺术专业概念 数字媒体艺术专业精准定位应该是数字媒体广告艺术 ，通俗的讲就是平面化广告 向数字化广告发展方面的艺术 ，数字媒体艺术专业主要服务的对象是媒体广告 （如网络动 画制作、媒体动画制作、三维动画及影视动画制作等内容 ），其中包含有许多广告设计方 面的专业课程 ，数字媒体艺术专业是平面设计的发展及延续，传统的广告是以平面广告为 主，而目前的媒体广告更为多元化 ，网络与影视广告大展拳脚 ，有了市场也就有了需求 ， 相关的艺术专业也就应时而生，通常被称为数字艺术媒体专业，也被称为动画专业、动漫 设计专业、科技艺术专业等。 影视艺术