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传播学 中国传媒大学精品课程
第九讲传播效果争论
一、什么是传播效果所谓传播效果是指传播者发出的信息经媒介传至受众而引起受众思想观念、行为方式等的变化。
〔一〕它指的是带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。 从这个角度衡量，传播效果指传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。 〔二〕不管传播者有没有传播意图，他们所从事的传播活动总会伴随着各种各样的结果。 从这个角度衡量，传播效果指受传者受到了传播活动的影响，在什么方向、多大程度上加强或转变了他们的态度和行为。
二、传播效果争论的进展历程枪弹论适度效果论有限效果论强大效果论
〔1〕枪弹论〔子弹论，靶子论，传送
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