《十二道锋味》节目营销策略研究课件.pptxVIP

《十二道锋味》节目营销策略研究;;一、节目概述;1.1 节目收视率;1.2 节目反响;1.3 节目收益;二、 《十二道锋味》节目SWOT分析;2.1 优势分析（strengths）;2.1.2 制作精良 在高清频道普及的当前，高品质的拍摄、剪辑、制作是该节目得以获得高收视的重要前提，而两个数据指标也从一个侧面映证出《十二道锋味》高水准的制作。 第一个指标是该片的制作费用，该节目在整个拍摄、剪辑过程中全部采用电影制作班底，每集制作费用超过100 万元，与目前综艺节目几十万元的平均制作费用相比，明显高出一个数量级。 另外一个指标则是耗片比，据节目组透露《十二道锋味》的耗片比高达400:1（即每分钟镜头由400 分钟素材剪辑所得），普通国产电影耗片比仅为10: 1。在剪辑方面，《十二道锋味》也打破一集一个故事的传统，在每集后1/5 部分为下一集做预热铺垫，这也极大的增加了观众的粘度。; 2.1.3 定位清晰，战术明确 《十二道锋味》在节目定位上十分明确，即立足“明星真人秀”这一细分市场，以美食作为基本出发点和落脚点，用一个个情感故事把美食的起源及制作过程巧妙地穿插起来，实现在节目中美食与情感的双线演绎。 在具体播出方面，《十二道锋味》采取了巧妙的避强策略。2014 年暑期，各卫视综艺节目接近20 档，其中最炙手可热的莫过于湖南卫视的《爸爸去哪儿（第二季）》《十二道锋味》采取躲避战术，选在“周六晚间档”播出，在一定程度上减少了热门综艺节目对自身观众数量的分流影响。;2.1.4 明星阵容强大 除作为节目主角的谢霆锋外，《十二道锋味》每集均邀请一至两名当红明星参与节目录制，除邀请当红影视明星如范冰冰、赵薇、张家辉、海清、桂纶镁、容祖儿等外，节目组还邀请了林丹这位体育明星加盟，强大的明星阵容成也成为该节目最大的看点之一，也是该节目超高收视率的有力保障。第二季更是有锋味家族的明星群主持。从广告的角度来说，该节目由众多一线当红明星做“代言”，也使其在对外宣传方面显得“底气十足”。;2.2 劣势分析（Weaknesses）;2.2.2 “秀”的成分过多，??实度降低 《十二道锋味》在脉络上讲述的是在美食衬托下的真实情感，在节目的整体表现上，也是大篇幅展现明星背后或者明星与明星之间发生的故事。 但在节目中出现大量的诸如私家酒庄、星级酒店后厨、顶级的蛋糕师，甚至为寻找一道餐品，不惜直飞澳大利亚等等场景和元素，使得节目整体呈现出一种被过度包装的“失真感”，而这些恰恰掩盖了“真人秀”节目当中最应该被展现的“真”的成分，使得原本占据非常多篇幅的真情实感，变成一种矫揉造作的表演。;2.3 机会分析（Opportunities）;2.3.2 借势《舌尖上的中国》，再掀美食之旅 《舌尖上的中国》是中央电视台播出的美食类纪录片，通过一道道或精致或平常的美食，体现食物给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化，使观众通过镜头和语言重构文化传统、家族观念以及生活态度。《舌尖上的中国》一经播出，便引发了全国观众关于美食、关于家庭、关于记忆的大讨论，引发了持续追捧的市场热潮，“舌尖”也成为美食的代名词。 通过《舌尖上的中国》前两季所营造出来的“美食风暴”，《十二道锋味》顺势将无数“舌尖上的粉丝”纳入自身的怀抱，这种借势营销的策略也在某种程度上促成了《十二道锋味》超高的收视率。;2.4 威胁分析（Threats）;2.4.2 同时段综艺节目扎堆，市场竞争激烈 自“限娱令”公布以来，尤其是明确规定了卫视每周晚间黄金档限播两档、全国每天总量不超过9 档综艺节目，各上星卫视对于晚间黄金档综艺节目的选择和推出可以说是慎之又慎 如今的真人秀综艺节目在争当“现象级”的道路上，各家都有各家的路数，但似乎最终走到了同一条路上，回归生活。《十二道锋味》本季以最贴近生活的平淡为立意，旨在回归生活最本真的层面，发掘事物与生活、情感之间的深厚关联。;2.5 SO 战略选择(Strength Opportunity);三、《十二道锋味》节目定位分析;②以年轻的女性观众为主要收视对象,兼顾男性与其它年龄段的欣赏习惯。 ;③观众通常具有一定的经济基础 ;3.2 内容定位 众所周知,市场定位理论从本质上说,其目标是利润最大化。但媒介产品是特殊的精神产品,媒介产品生产必须将社会效益放在首位。这就要求《十二道锋味》在节目内容制作方面必须在获取经济效益的同时传播正能量,归纳起