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产品文案策划 第一类内容（适用于产品宣传类文案） 牛逼的产品概述： 1、 根据产品自身的特性、优势、卖点以及感观进行赞美阐述（自夸，但要有理） 2、 通过实际数据进行说明（有文献证明的数据） 3、 从产品本质上挖掘产品隐藏的优势、特性和卖点（从各个方面提炼，如：原材料的作用、地域环境、生长过程、工艺等分析） 第二类内容（适用于产品推广类文案） 撩拨受众的欲望：（让受众记住产品或者想去了解产品） 1、 通过连续排比式疑问方式引导出产品直击受众心里，例如： 孩子成绩落后于其他同学应如何提高？ 孩子对学习的兴趣究竟要怎样激发？ 教辅读物琳琅满目到底哪本最可靠？ 学校老师良莠不齐对孩子有何影响？ 校外辅导班鱼龙混杂家长又该如何选择？ 周大夫无痛人流，从根源上免除您的烦恼。 2、 将产品可能对受众产生疑问和常识进行整理，逆向思维去表达产品颠覆人们的认知，例如： 一款国产手机的两条文案描述： 面对所有关于美感的质疑 我们只需表达一句只卖 799 你还想咋地 看不懂没关系 你知道以上是国产品牌机通用硬件配置就行了我们是国产中低端品牌机，谢谢 你才山寨机 我们要是山寨机 早把外形做成 iPhone 了 《文案训练手册》中一个恒温器的文案描述： 你可能在期待我们典型的推销员的宣传腔调，但是准备好被震惊吧。因为我们并不想要告诉你 Magic Stat 恒温器是一个多么伟大的产品，而是要无情地揭露它。 当我们第一次看到 Magic Stat 恒温器的时候，我们仅仅看了一眼它的名字就离开了。“讨厌，”我们看着这个塑料东西说，“看上去多廉价啊。”而且，当我们寻找数字显示器的时候，才发现它根本没有这玩意儿。所以，甚至还没等到销售人员向我们展示这个产品如何工作，我们就迫不及待地转身离开了。 3、 通过有趣的事物来引出产品，针对产品功能特别简单，没有值得大书特写的地方，例如： 休格曼在《文案训练手册》中写到一款有洗涤功效的摩擦球的文案： 要命的臭味制造者！英国有麻烦了，新的调查显示很多英国男人在3 天内都不换内裤，有些人甚至长达一周不换内裤。但是我有一个很重要的问题想要问你们： 你多久换一次内裤？如果你与大部分的美国人一样，那么你就是每天都换。作为一个美国人，你可能比英国人使用了更多的洗涤剂。但你可能还未注意到另一件令人震惊的事情，那就是美国人浪费很严重。 接下来休格曼写道，低效率的洗衣方式浪费了我们多少资源，而我在英国发现了一种叫做“摩擦球”的产品，它可以有效地帮助我们节约洗涤剂和水资源… 4、 根据自己或者某些人的经历、事实、事件编排故事：引言+故事。例如以下已经司空见惯的例子： 今年 XX 岁的我，有着 XX 年的 XX 遭遇我试过无数 XX，仍然非常糟糕 我真的快绝望了… 然而，就在我快放弃的时候我遇到了 XX 也许你难以置信，事实上我也不敢相信但我真的获得了成功 如果你不相信我所说 请花几分钟耐心看完以下内容 …… 5、 试着去打破哪些自以为是的常识，传递正确的认知。例如： 口渴了才喝水？ 当你感到口渴想要喝水的时候，体内的失水已经达到2%，口渴本身其实是体内已经严重缺水的表现，这是造成 “亚健康”状态的致命习惯之一。同时， 越不注意喝水，喝水的欲望就会越低，人就会变得越来越缺水。 而且，多少人因为忙碌的工作而全天忘记喝水？ 第三类内容（适用于产品描述类文案） 包装通俗易懂的买点：（让受众看了产品介绍后高效、快速的了解产品） 1、 由于介绍产品时难免会涉及到专业名词，处理专业名词给用户带来的陌生感。例如： 苹果手机的文案介绍屏幕像素，在说到 320dpi 这样的专有名词时，是这样解释：你肉眼看不到的像素。 2、 产品的卖点，并不意味着用户的买点，站在对方立场去表述产品的卖点。怎么解决产品的卖点=等于用户买点这个问题？例如： 一部手机的最大卖点是能玩大型游戏，并且音质超棒，次要卖点是拍照功能。但如果把这台手机卖给一位喜欢听音乐和拍照的女生，你大肆吹嘘游戏功能， 但女生会因此为你所谓的卖点买单吗？该怎么去解决？ 参考 Apple Watch 的产品介绍文案（篇幅长可以去官网看看，借鉴学习）。 思考：公司的产品，整理好卖点后该怎样解决这个问题。 3、 构建场景，是为了让用户能够了解到产品的使用范围，并且由此带来的益处。 4、 往往受众对待自己的欲望是理性而克制的，那么从他的家人或朋友切入，或许就能触碰到他的感性需求，从而勾引出购买欲望。例如： 金蒂巧克力、水晶之恋果冻等 第四类内容（适用于产品推广、客服、销售类文案） 制造无法拒绝的购买环境：（让受众不得不承认该产品确实好，即洗脑，可参考各种牛逼的微商文案，因为论洗脑，无人出微商文案其右） 当用户了解完产品后，也许有所动心，但是还没有达到直接下单的地步，这时候我们必须制造出无法拒绝的购买环境。 价格、质量