广告传播新法则从MASAS到ISMAS.docx

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2023-10-28 发布于广西
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广告传播新法则从 MA 精选 S AS 到 IS MAS 标准化工作室编码[XX968T-XX89628-XJ668-XT689N] 广告传播新法则：从 AIDMA、AISAS 到 ISMAS 北京大学新闻与传播学院刘德寰陈斯洛 “一切生意源于信息的不对称。”在网络 E 时代到来之前，这还是一条号称亘古不变的“真理”。随着网络技术的发展与深化，消费者拥有了越来越便利的信息分享环境，事实再一次向我们证明了“世界上唯一不变的就是变化”：曾经充斥着大段广告时间、大幅广告版面的电视、纸媒，被互联网打上“传统媒体”的标签，而移动互联网的出现又将原来的互联网变成“传统”。传播