【灵感营销研究院】小红书2022年饮料行业人群洞察报告.pdfVIP

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2023-10-29 发布于北京
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项目背景基于小红书饮料行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。问卷情况饮料范围：碳酸饮料、气泡水、乳制饮品、瓶装茶饮、瓶装奶茶、果蔬汁、功能饮料；投放条件：“最近28天登陆天数超过14天”和“最近14天和美食笔记产生互动 ”；筛选条件：筛去近14天没有搜索「饮料」相关内容的用户；筛去年龄12 岁以下的用户；产出团回收情况：回收有效问卷3,079份。队小红书商业市场部 x 小红书用研团队 x 小红书数据中台声明此报告最终解释权归小红书所有。 01 02 03 04 小红书饮料行业用户画像小红书饮料行业平台心智饮料行业的种草与被种草饮料行业的购买与分享 0 小红书饮料行业用户1 年轻高线城市丨覆盖学生党与画像职场人小红书上聚集了大量年轻、高线城市的饮品饮料用户 GenZ （指：95-05年出生的消费者）是饮品饮料的忠实客群，对饮品饮料的需求较高。「58.7%用户为GenZ年轻「68.5%用户为高线城群体」市」年龄占比情况（%）（单布情况（）（单选）选） 43.8 % 24.5 21 .7 1 9.3 1 4.9 1 8.4 1 4.9 11.8 1 2.0 1 0.8 3 18岁以 1 8-25 26-30岁 31 -35岁 36岁及下岁以上数据来源：小红书用研团队，2022.7，N=3,079； GenZ （指：95-05年出生的消费者）小红书饮品饮料用户覆盖面较广，兼顾「学生党」和「职场人」饮品饮料作为日常生活中重要的快消品，有广泛的受众群体，既有在校学生，又有在职工作群体，具有一定的消费力。「既有学生党，又有职