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2006年黄金资源广告招标方案 “一元可信”,占得市场 随着农业收入和收入的增加，国家对农业有利政策的制定，“三公”发展的黄金时代已经到来。中国农业电影电视中心的农业节目(CCTV-7)积极抓住这一机遇,努力开拓日渐苏醒的农村广告市场。 作为CCTV-7的广告经营与管理者,张丹梅女士介绍说,当前,随着农村生活水平的日益提高,农民们对家电、日用品、食品、饮料、摩托车、燃器灶、建筑材料以及农用物资等产品有着巨大的需求。CCTV-7以它优于地方台的权威性及央视其它频道所无法比拟的专业性,每天进行8小时的播出,拥有众多城乡观众喜爱的丰富多彩的电视品牌栏目,是想进军农村市场的企业最好的广告发布平台。 同时,张丹梅认为,随着城市市场的日益饱和,广告主已逐渐把目光转向农村市场,如,著名企业联想集团正在掀起“乡镇普及电脑的风暴”;美国可口可乐公司也计划在农村实施其“一元可乐”计划;海尔公司认为只有抢占农村市场才能占得市场先机；柯达公司也将在中国农村实施“播种计划”……种种迹象表明,农村广告市场的明天不可估量! 是发挥平台优势、服务职能,构建高质量的服务体系 9月28日,中央电视台2006年黄金资源广告招标说明会(广州站)在广州花园酒店召开,来自全国的知名企业和广告公司代表约300人参加了说明会。中央电视台广告部主任夏洪波对2006年黄金资源广告招标政策进行了说明。 2006年黄金资源广告招标方案的总体思路是:面向市场,充分依托中央电视台的品牌资源,给予招标客户实实在在的回报,真正实现黄金资源与黄金客户的对接,建立媒体与企业、广告公司三者同赢的合作机制。夏洪波主任表示,本次黄金资源招标有三个目标:一是招标总额超过上年的52.4815亿元;二是把招标的数字变成价值,既把招标数额变成中央电视台实实在在的收入,也给予中标客户实实在在的回报;三是通过招标资源的设计,实现中央电视台广告资源的合理配置。 ——2006年是活动大年,德国第十八届世界杯、卡塔尔多哈第十五届亚运会、意大利都灵第二十届冬奥委会、第十二届全国青年歌手电视大奖赛等等。以往这些资源央视都是通过单项的小招标来销售,这次则把一些重大活动冠名项目纳入到年度的大招标项目中,将黄金段位的概念延伸为黄金资源。这一转变,除了进一步适应市场发展的需要之外,更集中体现了中央电视台整体实力和资源优势。另外,央视今年引入黄金资源广告招标,也是为2008年北京奥运会的日益临近,及今后更多黄金资源的销售建立成功的模式。 在会场外,央视开宗明义地打出了新的广告语——“相信品牌的力量”。中央电视台副总编辑袁正明在致词中提到:“中央电视台‘品牌化’发展战略是新的起点,新的征程。从‘三化’战略升级到‘频道品牌化’战略,使得各种综合改革举措稳步推进。目前,‘品牌化’战略成效明显,9月11-17日这一周,中央电视台总体收视份额已经达到了38%。2006年,中央电视台在节目方面将有更大的举措,将从机制、创新、直播、独家等四个方面,加强节目制作能力。” ——CTR媒介研究总监袁方在年初就曾预言:“频道品牌化战略改革后,在收视份额和收入两个考核指标的督促下,央视各节目中心、栏目组必将努力傲出精品节目。从各个节目中心、栏目组的发展劲头看来,今年下半年,中央电视台的收视份额有望达到37%。”这一数字也保证了央视这一平台能够利用其强大的品牌资源,帮助国内企业走向国际,同时帮助国际品牌在中国真正落地。 音乐下载的“政治传播功能” 百度最担心的音乐版权问题最终爆发。9月26日,因为在搜索页面上提供了部分未授权的MP3下载,百度公司被香港7大唱片公司联手告上了法庭,索赔金额达167万元。参与起诉的唱片公司有环球、华纳、正东、百代、索尼BMG、金牌娱乐和新艺宝,国际唱片业协会是他们的代表。环球唱片公司人士透露,此次起诉已经不是某一家唱片公司的事情,所有新闻发言都要通过国际唱片业协会。在26日的法庭初审中,双方都当庭声明愿意接受法院调解。但由于双方态度不一致,两天的法院调解没有实际结果。由此,百度与7唱片公司下月中旬将再次对簿公堂。国际唱片业协会北京办事处张先生表示,调解并没有任何结果。“我们可以与百度和解,但前提是,它必须承认侵权,否则我们继续选择法律手段解决。” ——承认侵权就意味着百度输掉官司,此后除了不能提供7大唱片公司盗版MP3下载网页的搜索服务,甚至其他未授权的歌曲搜索都有可能会侵权,这等于百度主动放弃MP3下载这一块巨大的搜索业务。法院判定一个侵权行为是否成立,不单看其是否直接侵权,还要看其是否为侵权行为提供便利。百度在提供搜索时,直接在自己页面内为用户提供音乐下载,这明显为用户使用非法歌曲提供便利。另外,由于百度的MP3下载量在众多相关网站中最大,唱片公司这一举措很明显是想杀鸡儆猴。 百度曾就有关音乐下载的版权问题发表过声明,称