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场景化设计——基于地铁站台的体验式交互广告设计应用研究的中期报告 一、研究背景 地铁站作为交通枢纽，人流量大，广告投放效果对于广告主来说非常重要。然而，传统广告形式在地铁站的效果已逐渐减弱，观众对于常规广告的兴趣已经降低。因此，设计出具有个性化特点的体验式交互广告已经成为当下广告设计的热门研究领域。 二、研究目的 本研究旨在探究基于地铁站台的体验式交互广告设计的应用研究，希望通过设计出具有创新性、互动性和体验性的广告形式，提高广告效果，增强观众的交互性和体验感，从而达到更好的广告传播效果。 三、研究方法 本研究采用文献资料法和实地调研法相结合的方法，通过对已有文献资料的查阅和对地铁站实际情况的调研，收集必要的理论和实践知识，为广告设计提供思路和依据。 四、研究进展 1.文献资料法调研 通过对相关文献的查阅，本文发现，目前体验式交互广告的研究仍处于起步阶段，尚没有形成完整的理论体系。根据文献资料，广告设计中应该注重以下方面： (1)体验感设计 设计师应该将广告看做是一个综合体验，要让观众在广告中获得足够的乐趣。 (2)互动性设计 广告设计应该注重观众的互动体验，通过互动，能够提高观众的参与度和广告效果。 (3)创新性设计 在广告设计中，创新永远是关键。设计师应该根据品牌特点和市场需求，在设计中注重独特性和新颖性，让人们对广告产生兴趣。 2.实地调研 通过对地铁站现场的实地调研，本文发