乡村振兴战略下三农短视频优势、困境与发展研究.pdfVIP

现代农业 乡村振兴战略下乡村振兴战略下 乡村振兴战略下乡村振兴战略下 三农短视频优势三农短视频优势、、困境与发展研究困境与发展研究 三农短视频优势三农短视频优势、、困境与发展研究困境与发展研究 □□ 徐徐梦婷梦婷 摘要：伴随短视频进入流量风口，精准扶贫与乡村振兴战略不断深化，以原生态乡土风貌、民俗美 食等为主要内容的三农短视频日渐崛起。本文从政策、内容和文角度分析了三农短视频的传播优势，并 讨论其发展困境，进而提出四条发展建议，以期挖掘乡村内生力，助力实现乡村振兴。 关键词：乡村振兴 三农短视频 流量变现 短视频作为互联网时代创新 展、促进乡村产业振兴等政策， 时，也唤起或重构了人们的集体 的内容展现形式与传播方式，在 为农村自媒体的蓬勃生长提供了 记忆。对于大多体验过乡野生活 三农领域红极一时，并成为支农 良好的社会环境。以火山、抖 的70、80后，三农短视频赋予了 兴农、助推乡村振兴的重要手 音、快手为代表的短视频平台也 他们亲切感与归属感；对于90、 段。尤其对于流量越来越贵、城 积极响应国家号召，分别提出 00后，乡村生活或许只存在于长 市人口红利消失的互联网来说， “火山三农合伙人计划”“非遗合 辈口述或影视作品中，三农短视 普通农民成为用户增长的新力 伙人计划”和 “快手幸福乡村创 频满足了他们的好奇心与新鲜 量。一些三农博主不仅在粉丝中 业学院”，给予三农短视频流量 感，更满足了其中大多数独生子 具备了一定影响力，还实现了与 扶持，为创作者培育了肥沃的创 女的社交渴望。“乡村环境+人物 短视频平台的价值共创。随着同 作土壤。得天独厚的社会与网络 生活状态”的记录方式，增强了 质化内容越来越多，也导致了市 环境为三农短视频的野蛮生长提 用户的情境代入感，更能触及对 场扁平化，三农短视频逐渐失去 供了无限可能。 乡村的情感与记忆。 了点击流量，内容创作和传播成 （二） 真实还原乡野生活， （三）技术赋能草根群众， 本也不断增高，其发展一时陷入 引发用户情绪共鸣 重塑主体地位与文化认同 了瓶颈。如何利用三农短视频的 随着城市扩张挤压乡村生存 互联网技术构建的新型信息 传播优势，将乡土记忆转化为乡 空间，快节奏生活占据闲暇时 环境，打破了大众传媒倾斜多数 土经济，成为亟需解决的问题。 光，现代人繁忙却渴望质朴悠然 资源给少数精英的局面，普通大 的田园生活。相比其他剪辑精 众也能够分一杯羹。农民不再是 一、三农短视频的传播 致、滤镜考究的短视频，三农短 缺少话语权的弱势群体，他们通 优势 视频没有反转的内容与特别的场 过短视频也拥有了传播能力，可 （一） 惠农政策倾斜，平台 景，仅仅在原生态的乡野环境中 以自由表达鲜活思想与出众才 流量加持 平静记录生活点滴，这无疑颠覆 华，展示乡村风貌和自我创造 近年来，国家陆续提出精准 了常规审美。河里捕鱼、林间采 力。在这一传播过程中，农民自 扶贫、推进 “互联网+农业”发 摘等内容在增强用户体验感的同 身的主体地位获得重塑，社会对 当代农村财经2022年第1期 51 现代农业 乡村文化的认同感得以增强，大 户获取成本都越来越高的当下， 之一是做预售，这种交易模式能 众对田园牧歌的幻想得到实现， 需要突破困境，为三农短视频寻 够极大减轻供应链和库存压力。 乡村的文化和旅游资源再次焕发 求新的变现之道。 目前，短视频平台已全面开放电 活力。