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广告图文隐喻的认知研究的中期报告 尊敬的老师： 本文研究的是广告图文隐喻的认知，现将中期报告呈上。 一、研究背景 广告作为重要的商业传播方式，越来越成为人们生活中不可或缺的一部分。隐喻是广告中常用的一种修辞手法，它可通过对事物之间的比喻来进行融合，形成新的观点、新的联想。然而事实上，人们对广告图文隐喻的认知并没有很好地被探究。因此，本研究旨在探究人们对广告图文隐喻的认知特点及其影响因素。 二、研究内容 本研究采用问卷调查的方式，主要从以下三个方面展开： 1. 对广告图文隐喻的认知能力进行测量和分析，包括其理解、记忆和应用能力。 2. 探究广告图文隐喻的难度与认知效果的关系，分别从语言和图像的角度考察。 3. 分析不同人群对广告图文隐喻的认知差异，包括年龄、性别和受教育程度等因素。 三、研究进展 截至目前，已完成了前期问卷的设计、制作和测试，并进行了中期数据收集和分析。通过中期数据的分析，初步得出以下结论： 1. 人们对广告图文隐喻的认知难度较大，尤其是对于语言方式的隐喻理解难度更大。 2. 人们在记忆广告隐喻图文内容时，对于视觉效果较好的隐喻内容更易于记忆。 3. 广告图文隐喻认知能力与性别、受教育程度等因素存在一定程度的关联，其中女性和高受教育者对广告隐喻的理解能力更强。 四、研究展望 本研究还需进一步深入探究广告图文隐喻的认知，并考虑更加详细的人口统计学数据进行分析，以得出更深入、更准确的结论。同时，在研究中我们也应该积极探索新的方法和手段，以提高研究的可靠性和科学性，更好地解答广告图文隐喻认知的有关问题。 以上是本次中期报告的主要内容，希望能为后续的研究提供帮助和指引。谢谢！