乡村振兴战略背景下地方特色文化的品牌塑造.pdfVIP

品牌与营销 老字号品牌营销 乡村振兴战略背景下地方特色文化的品牌塑造 ◎李　红 摘　要：在乡村振兴的背景下，随着时代的发展和 神上的品牌提升，导致地方特色文化建设效果不明显， 社会的变革，消费者需求也日益增加，地方特色文化的 影响度不高，各种宣传策略活动都是片段式的，缺少后 品牌塑造对地区竞争力的影响日益显著，成为建设地方 续的文化品牌延展服务。其次，地方特色文化产业的自 特色文化的重点。品牌塑造推广是发展地方文化和产业 主能动性不足，文化品牌塑造能动性弱，大部分的地方 经济的重要源泉，能够凸显地方的文化价值，提升品牌 企业由于规模较小，分布较散，品牌意识薄弱，只关注 知名度和影响力。文章主要从品牌的文化塑造角度探讨 当前的经济效益。由于地方的区域性，大部分中小型企 如何对地方特色文化进行传承与发展。 业无法统一合作或者缺少龙头企业为文化建设进行详细 关键词：地方文化；品牌塑造；乡村振兴；传承与 的品牌规划推广。同时由于地方文化环境繁杂，品牌的 发展 定位和品牌潜意识难以掌握，大部分企业很难准确定位 当今社会人们的生活已经步入精神需要的层面，消 并且在推广中收益低下，获取的认知度偏低，无法在市 费者在精神上的诉求不断增加。人们对文化精神的诉求 场上形成影响，导致最后面临亏损和方案全部推翻重做。 也在不断寻找新的出发点，逐渐唤醒人们对品牌的意识。 因此当下各地方特色文化总体处于发展不平衡、品牌意 随着地区经济与文化的交流，地方文化品牌的价值日益 识薄弱、文化创新能力不足、市场竞争力不强、地方文 凸显，品牌的文化塑造是提高地方文化影响力的重要途 化资源塑造缺失的阶段。 径。在乡村振兴战略背景下，坚持传承与发展，走乡村 （二）设计人才资源匮乏 文化兴盛之路是提高地方文化软实力的重要方法。 地方特色文化打造离不开专业化的人才，如果没有 一、地方特色文化的品牌现状 经验丰富的各级各类专业化的文化品牌运营团队，地方 地方特色文化是指在不同地方的人文精神文化，是 特色文化很难被深入地挖掘和整合。现今社会商品同质 地方特色化的环境、民俗、生活、行为等，具有独特性。 化越来越严重，大部分的品牌都是传播力度不够，人文 一方水土孕育着特色的地方文化。地方特色强调地方的 气氛营造不足，导致效果微弱，急需大量优秀的人才对 在地化性，突出文化的特殊性和差异性；文化的品牌强 地方文化进行详细的品牌打造和推广。由于地方经济文 调的是群体活动组合成的具有特殊意义的、共同生活产 化发展不平衡，大部分优秀的人才普遍集中在发达地区， 生的大众文化所形成的品牌。随着知识文化的不断进步， 发达地区城市的地方特色文化逐渐被人们所接受，但发 地方特色文化已经成为推动社会文明发展的重要动力。 达地区以外的地区并不被人们所熟知和发掘。由于经济 地方品牌受地方政策或者经济等限制比较落后，大部分 问题，大部分的优秀人才都不愿留在发展水平低的区域 地方品牌是一些农作物产品或者以地方民俗为旅游点来 环境中，难以为地方特色文化发展服务。除了经济问题 推广，品牌单一、简陋。地方文化品牌化是乡村振兴的 外，由于大部分的地方特色文化的原居民自我保护意识 重要途径，文化的推动需要品牌的塑造，缺乏有力的品 过强，封闭性严重，思想守旧，不愿进行创新，进行文 牌塑