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企业品牌战略咨询透视
This manuscript was revised by the office on December 22, 2012
企业品牌战略咨询透视
在品牌当道的今天，当我们参照品牌资产的四项基本标准（所谓“知名度、美誉
度、忠诚度与品牌联想”）来衡量中国本土品牌时，总难免顿生憾意，感慨中国品牌的 空洞化危机，即使包括众多中国名牌亦仅仅是单纯的符号化，有广泛的知名度而少有深 度的忠诚度，品牌缺少个性，品牌与产品之间未能形成良性的互动关系、品牌对消费者 的购买决策的影响力非常有限，更少有清晰的、恒定的核心价值。总体而言，这是由于 本土企业长时期缺乏品牌战略与品牌管理所导致的
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