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互联网行为定向广告效果影响因素研究——以搜寻品为例的中期报告 一、研究背景 随着互联网技术的不断发展，互联网广告成为了越来越受企业青睐的一种新兴广告形式。互联网广告的一个显著特点是，基于互联网技术的运用，可实现较高的广告投放效益和运营效益。而互联网定向广告则是一种更具针对性的广告投放方式，可准确地将广告投放至特定用户或特定用户群体中，从而获得更为精准和有效的广告效果。因此，当前越来越多的企业开始关注互联网定向广告的投放。 在互联网行为定向广告中，搜寻品类的广告投放是最为常见的一种。针对搜寻品类的广告投放，可基于用户的搜索关键词、搜索历史、搜索频率等多种属性进行行为定向，从而进一步提高投放效果。然而，搜寻品类的广告投放效果受到诸多因素的影响，这些因素包括但不限于用户属性、定向方式、广告内容、竞争环境等。因此，本研究旨在针对搜寻品类的互联网行为定向广告投放进行效果影响因素的分析。 二、研究问题 本研究的研究问题包括以下两个方面： 1. 搜寻品类的互联网行为定向广告的投放效果受哪些因素影响？ 2. 在影响因素中，哪些因素对于搜寻品类的广告投放效果影响最为显著？ 三、研究方法 本研究采用实证分析的方法，对搜寻品类的互联网行为定向广告进行了效果影响因素的实证分析。具体方法包括： 1. 数据收集：本研究采用互联网广告平台提供的投放数据，同时结合调查问卷的方式，收集了用户属性信息和个人偏好信息。 2. 变量选择：根据广告效果分析的需要，选取了与广告效果密切相关的几个主要变量，包括广告曝光量、广告点击率、广告转化率等。 3. 数据清洗：对数据进行清洗和去噪处理，保证数据的准确性和可靠性。 4. 统计分析：运用SPSS等统计软件进行数据分析，采用回归分析等实证方法，分析各因素对搜寻品类的广告投放效果的影响。 四、预期研究结果 本研究预期取得以下结果： 1. 对搜寻品类的互联网行为定向广告投放效果影响因素进行分析，探讨搜寻品类广告投放的影响因素。 2. 发现搜寻品类广告投放效果影响最为显著的因素，为广告投放方案的优化提供重要参考。 3. 提出搜寻品类互联网行为定向广告投放策略方案，帮助企业更好地利用行为定向广告实现精准营销。 五、研究意义 本研究的意义主要包括以下几个方面： 1. 对行为定向广告投放的效果影响因素进行了分析，从理论上探讨了行为定向广告投放的主要影响因素。 2. 发现了广告投放效果影响最显著的因素，为企业做好行为定向广告投放提供了权威的参考依据。 3. 提出了搜寻品类互联网行为定向广告投放策略方案，对企业针对搜寻品类进行投放广告提供了实际应用价值。