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第一章参考答案
一、基本概念
1 ．职能型营销组织：职能型营销组织是最常见的营销组织形式，它是将营销职 能加以扩展， 选择营销各职能的专家组合在一起来组建营销各职能部门， 这种组
织形式属于职能型营销组织。
2 ．地理区域型营销组织：在营销副总经理主管下，按层次设全国销售经理、大 区销售经理、地区销售经理、分区销售经理、销售人员，这种组织形式属于地理
区域型营销组织。
3 ．产品——品牌型营销组织：拥有多种产品或多种不同品牌的公司，可以考虑 按产品或品牌建立营销组织， 即在营销副总经理下设产品经理； 产品经理下按每 类产品分别设产品线经理； 在产品线经理下， 再按每个
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