市场营销类笔试题目.docx

《市场营销学》练习测试题库 （精简版） （涂山青 编） 一、 名词解释： 1、市场营销 2、市场三要素 3、市场营销观念 4、市场营销组合 5、大市场营销 6、消费者需求 7、需求层次论 8、购买动机 9、消费者行为 10、市场营销环境 11、市场机会 12、市场风险 13、市场营销战略 14、市场竞争战略 15、竞争者 16、市场领导者 17、市场挑战者 18、市场追随者 19、市场利基者 20、多角化发展战略 21、市场细分 22、目标市场 23、市场定位 24、产品整体概念25、产品线 26、产品组合 27、产品组合策略 28、产品市场寿命周期 29、品牌 30、品牌营销 31、 32、取脂定价 33、渗透定价 34、分销渠道 35、直接渠道 36、间接渠道 37、商业广告 38、公共关系 39、营业推广 40、促销组合41、市场占有率 42、国际市场营销 43、服务营销 44、关系营销 45、绿色营销 46、网络营销 47、整合营销 48、整合营销传播 二、填空题： 1、 是贯穿于企业市场营销活动的指导思想，是企业行为的灵魂。 2、经济环境一般包括经济发展水平、 及 等构成。 3、企业的微观营销环境主要由企业的供应商、营销中介、 、 等组成。 4、产品整体概念包括 、 和 三个层次。 5、市场调查的方法主要有全面调查、重点调查、 和 等。 6、一般而言，服务具有以下特征：无形性、 和 等。 7、现代企业市场营销组织形式主要有： 、 等。（任填 2 种） 8、市场营销控制的主要内容包括 、 等。（任填 2 种） 9、企业努力将现有产品打入新的市场，在市场战略上这属于＿＿＿＿＿＿＿。 10、企业作为国民经济中的一个基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此，企业的基本目标包括三方面，即＿＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿ 。11．市场细分的客观基础是消费需求的＿＿＿＿＿＿＿。 若企业的目标是要在某个行业中占据主导地位，并要求较高的市场占有率和市场增长率 ，其产品组合的深度就应＿＿＿＿＿＿＿。 某种洗衣粉，每袋零售价格为 4 元，但若一次购买 5 袋以上，则每袋价格为 3．6 元， 这是一种＿＿＿＿＿折扣，目的是鼓励顾客大量购买。 14．美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大， 再逐步降价，这家公司采用的是＿＿＿价格策略。 15．企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则＿＿＿的作用最大；如果采用‘“拉” 的策略，则广告的作用更大些。 16．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是＿＿＿＿＿。 企业的营销控制主要有营销总目标控制、 控制、 控制三种不同的控制过程。 消费者购买行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即＿＿＿＿动机和＿＿ ＿动机。 19、专门经营某一类或几类商品的零售商店被称为＿＿＿＿商店。 因果分析预测方法的主要工具是 。 微观市场营销学的研究对象是 。 22、从历史上看，市场营销学的发展大致经历了三个阶段，即＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿ ＿。 市场按商品营销的形态分，有＿＿＿＿市场和＿＿＿＿市场。 市场营销环境按涉及面大小分类可分为＿＿＿＿环境和＿＿＿＿环境。 企业面对所面临的环境威胁，有三种可选择的对策：＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。 企业的竞争者可以分为＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿四类。 27、企业选择市场细分变数（标准）时要考虑三点：＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。 消费者需求的特征主要有多样性、＿＿＿＿、＿＿＿＿等。（任填 2 种） 市场营销学认为，一个完整的产品市场生命周期一般包括四个阶段：＿＿＿＿、＿＿＿ ＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。 新产品研制方法具体有＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。 品牌主要由＿＿＿＿和＿＿＿＿两部分构成。 按是否拥有产品的所有权分类，中间商可分为＿＿＿＿和＿＿＿＿。 33．促销组合有四大形式，即＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。 24．推销人员的组织形式有如下几种：＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿等。 35．广告宣传必须遵循的原则是计划性、效益性、＿＿＿＿、＿＿＿＿等。 36．传统的广告四大媒体是＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。 市场营销组合具有如下显著特点：可控性、复合性（层次性）、＿＿＿＿、＿＿＿＿。 市场营销控制主要有＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。 39、企业业务发展战略主要有＿＿＿＿战略、＿＿＿＿战略和＿＿