李子柒IP品牌传播策略研究.pdfVIP

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2023-11-03 发布于江苏
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李子柒IP品牌传播策略研究.pdf

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李子柒IP 品牌传播策略研究李子柒 IP品牌传播策略研究摘要：随着短视频平台的兴起，大量自媒体人开始深耕短视频领域，打造个人IP 成为一个新的现象。李子柒IP诞生于美拍，从美食文化的传播者逐步转变为个人品牌的创始人。李子柒独具特色的视频内容为品牌的成长打下坚实的基础，是个人IP 品牌化的成功案例。本文主要分析李子柒IP 品牌的成长过程、品牌传播策略和品牌传播效果。第二章用文本分析的方法将李子柒所有视频整理成数据库，系统性地探究李子柒IP 品牌的发展历程。第三章根据李子柒IP 品牌的发展历程，运用品牌定位理论、4I理论、