第一天1.基础认知篇.pdf

珠 海 睿 弈 文 化 传 播 有 限公 司 直播电商特训 基础认知篇 行业入门解读 1.直播电商行业的发展前 景解读 目 2.全域兴趣电商 录 抖音电商新概念 contents 3. 电商规则大解析 第一章 直播电商行业的发展前景 电商的终端是人才 人才市场缺口大 直播电商4.0时代 直播电商优势 企业转型 容易创业 行业刚需 上手快 试错成本低 缺少电商人才 政府的力推 企业转型 提高商业价值 促转化 流量在哪，用户就在哪，品牌就应该在哪布局 高效获取精准用户 提高销售效率 品牌建设的有效路径 政府扶持 行业正规化 直播电商不仅要蓬勃发展，更要有序、健康发展。在监管部门、行业协会、直播平台等多方面共同努力下，直播电 商行业迎来规范化发展新阶段。 直播电商作为一种新型商业模式，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。国家统计局数据显 示，2021年社会消费品零售总额超过44万亿元，其中，直播电商市场份额占比约5% 第二章 全域兴趣电商 抖音电商新概念 从 “兴趣电商”到 “全域兴趣电商” 兴趣电商 ①2021年抖音生态大会提出。 全域兴趣电商 ② 概念解读：海量的用户需求x个性化的兴趣匹配。 ③核心关键词：潜在购物兴趣 提升生活品质 ①2022年， “兴趣电商”正式升级为 “全域兴趣电商” ②抖音从有趣到有用 逐步解决用户深度需求 ③2018探索-2020内容爆发-2021全域建设期 ④覆盖用户全场景 全链路购物需求 全域兴趣电商-抖音兴趣电商的迭代升级 抖音电商的全新阶段 打造好的生活生态 “货找人”+ “人找货” 短视频激发兴趣种草 直播间-高效成交场 “内容流激发兴趣” 商城稳定中心场 搜索需求精准匹配 “中心场景承接转化” 第三章 电商规则大解析 一、电商账号搭建规则 利用抖音、快手等新媒体平台，抓住 “内容+”风口，建立 “公司产品” 品牌的私域流量池 抖音、快手等