产品生命周期对企业市场营销策略影响的分析.docxVIP

摘 要 PAGE I 题 目 ： 产品生命周期对企业市场营销策略影响的分析 摘 要 随着市场经济的不断发展，我国已经逐渐从一个制造大国转变成一个创造大国。埋头生产，不去研究市场、研究消费者已经不再适用。再加上互联网使得人们获取产品信息更快，人们的需求转换也更为迅速，对于产品能否满足需求，消费者有着更为严格的要求。此时的企业如果只是选择从成本等方面进行压缩，就很难在飞速变换的市场中获得利润。 根据雷蒙德·弗农的产品生命周期理论，一款产品从研发上市，到被大众认可，再到逐渐退市，产品走过了我们称为产品生命周期的一整个周期。在周期每个阶段，同样的产品对于消费者有着不同的定位、意义、价格