企业并购中价值评估的研究—以国美并购永乐案为例.docxVIP

一、导论 PAGE PAGE 14 企业并购中价值评估的研究—以国美并购永乐案为例 摘要：随着市场经济的发展，整个市场内部逇竞争越来越激烈，充斥着整个市场的不仅仅是企业之间的合作，更多的则是强烈的竞争。由于企业在发展过程中单纯依靠营销并不能够抢占市场，尤其是在一个庞大的市场基数下，营销固然能够帮助企业获得市场的认可，但是这种市场份额的提升仍然是微弱的，因此企业想要发展就必须要通过其他方法，显然通过并购就能够帮助企业扩大市场份额，从而让企业更好的发展。本文就着重研究了企业并购中价值评估的相关问题，希望通过国美电器并购永乐电器案例更好的说明估值问题以保证企业并购行为的高效。 关键词：并购；估值；国美电器 The study of value evaluation in mergers and acquisitions of enterprises -- taking the case of the gome merger and acquisition as an example Abstract：With the development of market economy, there is more and more competition in the market, and it is not only the cooperation between enterpr