“90后”消费行为特征及对营销策略的影响.docVIP

PAGE PAGE 19 “90后”消费行为特征及对营销策略的影响 摘 要 随着中国经济的快速发展，人民生活水平显著提高，基本物质需求得到了满足。由于计划生育政策的实施，大多数“90后”是独生子女，喜欢新事物，求知欲强，追求创新，愿意尝试，挑战自我，在消费行为方面，思想、价值观都是与老一辈不同的。“90后”对中国未来的经济发展起着主导作用，对“90后”的消费行为进行分析，掌握他们的消费特征和偏好，引导“90后”消费者树立积极正确的消费观，这对中国未来经济的快速发展起着至关重要的作用。本文针对“90 后”消费者消费特征，针对传统的商场购物和网络购物两种方式制定“90后”消费者满意