经济型酒店营销战略研究——以扬州为例的中期报告.docxVIP

经济型酒店营销战略研究——以扬州为例的中期报告 本报告探讨了经济型酒店在扬州市的营销战略，目前的市场状况和行业竞争状况，通过实地调研和分析，得出了以下的研究结论和建议。 一、市场现状分析 扬州市的经济型酒店市场整体增长趋势良好，随着旅游业的发展和扬州作为会议、展览活动的重要城市，经济型酒店已成为扬州旅游业和会议服务行业的重要组成部分。此外，受到疫情的影响，大量的外地务工人员和企事业单位的工作者也选择入住经济型酒店，这会为经济型酒店市场增长带来新的机遇。 但是，经济型酒店的市场也存在以下问题： 1. 酒店产品同质化现象明显。 2. 竞争激烈，价格战带来利润下降。 因此，经济型酒店需要通过优化整体服务体验，改进营销策略以及提供独特的产品和服务来增加市场占有率。 二、竞争对手分析 扬州市的经济型酒店市场竞争较为激烈，主要竞争对手有如家、7天连锁酒店和汉庭等品牌，它们无疑是经济型酒店市场的龙头企业。这些品牌在扬州市涵盖面广，价格相对合理，并且在品牌建设和联合营销上进行了积极探索。 三、调研结果和建议 1. 受疫情的影响，经济型酒店具有良好的增长机遇，可以通过扩大线上渠道和提供住宿、餐饮等完整解决方案，加强服务体验，提高复存率。 2. 在竞争激烈的市场中，经济型酒店需要通过营销方式的创新和定制化的服务，来寻求个性化的市场策略。例如，扩大品牌在社交媒体上的曝光度、拓展新客群等。 3. 经济型酒店需关注酒店产品同质化和价格战的问题。通过提供更优质的酒店服务、改进餐饮和设施、优化线上线下营销渠道和推出个性化的产品来突出品牌优势，从而吸引更多的消费者。 综上所述，扬州的经济型酒店市场存在很大的增长空间和机遇，但也需要面对激烈的市场竞争。经济型酒店需要通过加强服务体验、创新营销方式和推出个性化的产品来提高市场占有率，进一步巩固品牌地位。