全国市场营销大赛试题.pdfVIP

文档借鉴 |欢迎下载 （A 卷） 一、单项选择题 1 ．某家俱生 产企业宣称其生 产的办公柜从 十层楼 上扔下 来都不 会摔 坏。 该家俱生 产企业 所 奉行的 营销 管理哲 学是 B A) 生 产导 向 B)产品导向 C)推销导 向 D) 营销导 向 2. 在交 换双 方中，如果一方比另一方更主 动、更 积极 地 寻求交 换，前者被 称为 D A ）潜在 顾客 B ）竞争 者 C ）供 应商 D ）营销 者 3 ．某企 业 生产的 29 英寸彩 电原来只在城市市 场帮 售， 觑在决定投入到 农村市 场以进一步 提高市 场占有率。 则其采用的 营销发 展战略属于 B A) 市场渗透 战略 B)市 场开发战 略 C)产品开发战 略 D) 产品多元化 战略 4. 与公共 关系有所 区别 ，关系营销 的主要 对象是 A A ）客 户 、供 应商和分 销商 B）员 工和股 东 C ）新 闻媒体和社 区 D ）社 区 和政府 5 ．在波士 顿咨询公司模型中，特 别适合采用 发展战略的 战略业务单 位所 属的类别 是 C A) 明星 类 B) 金牛 类 C) 问题类 D) 狗类 6 ．当某公司控制着其 它竞争 者的行 为，有广泛 选择战 略余地的 时候，则该 公司占据的 竞争 地位是 D A) 强 壮型 B)优势 型 C)控制型 D) 主宰型 7 ．有些消 费者希望能 够通 过购买 行为学习 科学知识，提高智力水平和 劳动 技能，此 时消费 者所具有的 购买动 机属于 A A) 发 展性 动机 B)享受性 动机 C)生理性 动机 D) 精神性 动机 8. 企业 通过自身努力 扭转 不利的 环境因素 发展， 该做法 属于 A A ）反抗 B ）减轻 C ）转移 D ）接受 9 ．某企 业决 定增加一 条生 产线 ，从而引起 对新设备 、新零部件及原材料的需求，此 时该 企 业所采用的 购买 行 为属 于 C 第 1 页，共 8 页 文档来源于互联网 |若有侵权联系必删 文档借鉴 |欢迎下载 A) 直接重 购型 B)更改重 购型 C)新购型 D) 间接重 购型 10. 与消费者 个人直接、 经常接 触的一群人，如家庭、 亲朋好友、同事和 邻居等， 属于 C A ）向往群体 B） 厌恶 群体 C ）首要群体 D ）次要群体 11 ．实体物品中的 质量水平、外 观颜 色、式 样及品牌名 称等，是整体 产品概念中的 C A) 期望价 值 B) 附加 内 容 C)基础形式 D) 核心利益 12. 下列 关于政府采 购特点的描述中，不正确的是 A A ）政府采 购在一 个财 政年度 内采购规 模不是很 稳定 B）被列入政府采 购准供 应 商名 单的企 业才有 资格进入竞标阶 段 C ）政府采 购往往采取 竞争 性谈判的方式 来选择 供应商 D ）政府采 购更倾向于采 购本国供应商 产品 13 ．企 业销 售人 员 在工作中承受巨大 压力时，通 过 多看 现实 中的有利因素， 变压 力为动 力， 增强抗 压力能力， 这种减轻 工作 压 力的方法是 C A) 确定适 当的目 标 B) 渲泄 C)培养抗压 能力