广告策划与创意（1）课件.pptxVIP

广告策划与创意 引子 • 广告是科学与艺术的结合 • 一、广告的艺术性 • 1、广告中经常运用语言 、图象 、音乐 等多种艺术手法 • 2、娱乐性较强的广告有明星广告 、 游戏广告 、意识形态广告 、情感广 告 、幽默广告 等等。 • 二、广告的科学性 公益广告 • 沃 森 林 木 十 • 衣服是手段 • 衣服是展现 • 衣服就是一种高明的政治 • 政治就是一种高明的服装 • 衣服是性别 • 衣服是空间 • 衣服是阶层 • 衣服是权力 • 衣服是表演 • 高露洁牙膏广告中为什么经常出现儿童？ • 1、3B理论 • 2、儿童成长论 • 3、儿童决定论 • 如何理解“斯沃琪，你的第二只手表” • 1、核心产品 2、有形产品 3、附加产品 • 4、附加值 上编广告策划 第一章、广告策划概说 • 第一节、广告策划的概念 • 一、广告策划的起源 • 二、广告策划与广告计划 • 三、广告策划的定义 • 一、市场分析 • 二、广告目标的确立 • 三、定位 • 四、目标受众 第二节、广告策划的主要内容 第二节、广告策划的主要内容 • 五、广告表现策略 • 六、媒体安排 • 七、预算 • 八、效果评估 市场分析 • 1、宏观和微观 例子：高露洁和贝纳通 • 2、自身和对手 • 例子