2020饿了么新零售 品牌营销营销日历.pdf

饿了么新零售 2020年度营销日历 大促活动及平台IP活动等级定义 活动层级定义 运营目标 平台活动资源 品牌招商要求 平台级超级大促 主题IP：双11、双12； 促销资源：全年力度最大，预算最高； 全线品牌参与； 活动IP：超级星期五、超享品牌日等 营销资源：线上线下全面整合营销合作； S 如双11、双12档期等，平台层面最优先 平台品牌整体拉升； 流量资源：阿里生态流量，全站流量输 商业化：流量采买； 级活动。全年流量最高峰。 入，新零售流量 爆品定制合作：IP款，联名款； 平台大促/新零售大促 配合主题营销，相关品类优先； 主题IP：女王节、双旦、外卖节等； 促销资源：促销低价，充足预算； A 如女王节等平台/新零售大促，活动由平 增强活动心智，提升用户体验； 活动IP：超享品牌日等； 营销资源：整合营销合作； 台发起。切合主题，以相关品类引领。 流量资源：平台流量，新零售流量 商业化：流量采买； 新零售主题促销 节庆活动，相关品类优先； 主题IP：情人节、七夕节超市周等； 促销资源：促销底价，充足预算； B 如情人节等，以节日、节庆、营销热点 场景落地，提升品类购买心智； 活动IP：超享品牌日等； 营销资源：社媒传播合作； 为运营爆点，造节提流量。 流量资源：平台流量，新零售流量 商业化：流量采买； 品牌营销主题活动 日常促销，每档大牌驾到； 主题IP：节日、节庆、大牌日主题等； 促销资源：日常促销资源，充足预算； C 日常运营，结合节日、节庆、线下热点， 打造平台大牌好货心智，提升 流量资源：新零售流量、品牌营销流量； 营销资源：社媒传播合作； 运营活动及商品。 品牌站内用户影响力； 商业化：流量采买 超级星期五 S级活动IP资源；档期不定，JBP品牌优先申请；； 活动 超级品牌日 A级活动IP资源；月均1-2档，优质品牌优先申请； IP 超享大牌日 A级活动IP资源；每月1档，优质品牌优先申请；更多方案资料关注公众号：精英策划圈 上新日/超级发布 A级活动IP资源；每月1档，新品合作，联名款/新品/网红品优先； 2020年度品牌营销档期规划 S-平台超级大促 档期 2001档 2002档 2003档 2004档 2005档 2006档 A-新零售大促 档期主题 年货就逛饿了么送更快省更多 过年到店更优惠 情人节 大牌驾到 女神节 大牌驾到 B-主题活动 时间 1月1日-1月4日 1月5日-1月19日 1月20日-1月31日 2月1日-2月8日 2月9日-2月15日 2月16日-2月29日 3月1日-3月8日 3月8日-3月15日 3月16日-3月31日 C-日常活动 时长（天数） 4