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第三章：市场营销策略 〔市场营销组合策略〕;沟通组合策略;沟通概述;沟通概述;沟通概述;营销沟通打算;营销沟通打算;营销沟通打算;营销沟通打算;;营销沟通打算; 确定沟通预算 主要预算编制方法 量入为出法 依据企业的财务承受力量确定预算 销售百分比法 以肯定时期的销售额或产品售价的肯定比例确定预算 竞争对等法 以主要竞争对手的沟通费用支出为基准，确定足以与其抗衡的支出预算 目标任务法 依据营销打算确定的企业特定目标，确定到达目标必需完成的任务和估量完成任务所需的费用来打算沟通预算;各种沟通工具的特点 广告 公开展现、普及性、增大的表现力、非人格化、单位接触点的本钱低廉、难以促成即时交易