广告设计与创意表现-全套PPT课件.pptx

广告设计与创意表现;目录;目录;广告设计的概述;所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众推送某一信息，或告知某一事件、劝告公众遵守某一规定。但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。从狭义上解释，广告是一种付费宣传，是指营利性的经济广告，即商业广告。商业广告通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdAverture，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的广告，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。;广告作为传播信息的载体，与人类文化及文字的发明发展一脉相承。自人类创造了象形文字开始，广告的原始概念与形式就已经存在。在古埃及、古希腊、古罗马和古代中国的历史文明中，我们可以清晰地看到各种形式风格不同的早期广告形式。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古代商业高度发达的地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。?我国也是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》的《周颂》一章里已有“萧管备举”的诗句，唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。;我国最早的印刷广告比西方国家早出现400多年，是著名的宋朝时期济南刘家功夫针铺的印刷广告，其画面图文并茂。如图1-1、图1-2所示，画面中央是玉兔倒杵的图形，这是针铺的标志：顶部是主标题“济南刘家功夫针铺”图形的左右两侧是标注，右边??字：“认门前白”，左边四字：“兔儿为记”；下部七行二十八字说明了商品的选材、制作、用途及销售方法，言简意赅这是广告文案的正文。画面的构图、主次信息的关系处理的比较成熟，这则广告由铜板雕版印刷而成，是世界上最早的印刷品，在世界广告历史进程中具有里程碑的意义。;18世纪,欧洲的工业革命带来的工业化，使印刷材料和制作的成本大为降低，广告也从初始时期进入到发达时期。广告作为各类商品广告在促销商品、促进生产、提高生活质量、普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用。到18世纪，许多适合广告印刷的新字体产生，如埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等在字体的比例、份量和美学上更趋完善。除了字体，还出现了数百种学科的符号系统，包括数字、天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容，为现代广告的产生奠定了新的语言形式的基础。19世纪，随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了谷登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张，使广告的印刷效率大幅提高。随着摄影术的出现及彩色石印技术的产生，广告也逐渐成为了大众传播的主要媒介。;朱尔斯.谢雷特，法国著名画家和设计家。余1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石板招贴设计，在现代招贴设计史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴设计的诞生。谢雷特的作品受新艺术运动影响较大，以洛可可和亮色块为显著特征。他为剧院、歌舞厅、戏院等设计了许多栩栩如生的招贴设计，像著名的埃尔多拉多，奥林匹亚等。他的招贴设计还善于使用自由奔放的女性为主题，因此有的学者称它为女性解放运动之父。谢雷特笔下的女性充满了欢乐、优雅和活泼，这预示着巴黎充满了对女性认知上更加自由开放的氛围。如图1-3、图1-4、图1-5为朱尔斯.谢雷特的设计作品。;图1-3;阿尔丰斯.穆夏，20世纪初叶巴黎流行的新艺术运动代表人物之一。1894年一个偶然的机会，他风格独特的招贴设计画作被浪莎.伯恩哈特看中，并随着演出的成功而被大家接受。随后，他为了浪莎.伯恩哈特和文艺复兴剧院创作了一系列招贴设计画做，这些画作随着巡演来到了美国，影响了美国的招贴设计风格。穆夏的作品具有鲜明的新艺术运动风格，他吸收了日本木刻对外形和轮廓线优雅的刻画，拜占庭艺术华美的色彩和几何装饰效果，以及巴洛克、洛可可艺术的细致而富于肉感的描绘，用感性化的装饰性线条、简洁的轮廓线和明快的水彩效果塑造了被称为“穆夏风格”的人物形象。他的画作常常由青春美貌的女性和富有装饰性的曲线，流畅的花草组成。据不完全统计，穆夏一生设计了近百张招贴设计，这些流露着拜占庭风格，以天使、棕榈、马赛克围绕着理想化女性形象的招贴设计，将