对比国外-我国洗碗机行业市场渗透率及发展潜力分析.pptxVIP

正文目录 三大解放双手场景之一，满足厨房家务刚需 6 有效实现人力替代，洗碗机刚需属性强 6 高效利用厨房空间且功能全面，嵌入式为行业最优解 7 技术迭代和功能拓展推动行业发展，洗碗机市场规模持续上行 11 国内渗透率仅 1%，对标发达国家潜力巨大 13 全球行业已有百年历史，欧美渗透率接近冰洗超过烟灶 13 国内市场起步较晚，产品性能及消费者认知是洗碗机普及关键 17 产品升级和认知提升打开国内市场，预计 2035 年销量达 2371 万台 21 产品升级提升洗碗机性能，真正解决中国家庭洗碗痛点 21 8090 后接棒厨房+行业大力营销投入，打破认知局限推动洗碗机普及 26 创新引领和高端产品拓展，洗碗机行业量价双升 32 洗碗机有望继续领增厨电，预计至 2035 年销量达 2371 万台 34 外企份额持续下降，国货崛起谁与争锋 37 早期借助产品及品牌优势，西门子等外企占据市场主导地位 37 产品、品牌和渠道多维破局，国产品牌强势崛起 37 加速布局洗碗机市场，国内厂商谁与争锋 42 推荐标的 44 整机厂商：老板电器、海尔智家 44 零部件厂商：三花智控 46;2;3;4;1. 三大解放双手场景之一，满足厨房家务刚需;;2）喷淋式洗碗机：又叫淋浴式洗碗机，其工作原理是利用水泵提供压力，将高温水 流通过喷淋器喷出，再通过水流的反作用使喷淋器高速旋转，实现对碗筷各个角落的冲 洗，清洁力度高，能够满足家用场景的清洗要求。且水流经过加热后可达 60-80 度，在高 温高压水柱的冲刷和洗涤剂的作用下，能够达到清洁与除菌的双重效果。随着技术的成 熟，喷淋式洗碗机在节水节电上更进一步，耗能减轻，清洗效率非常高。此外，喷淋臂的 形状、层数、喷淋孔数量也会影响水流冲洗时覆盖的面积和角度，相同条件下，喷淋臂层 数和喷淋孔数量越多，能够冲洗的面积越大。 图 4：喷淋式洗碗机能够实现对碗筷各个角落的冲洗;表 2：喷淋式洗碗机能在洁净程度、清洗效率、水电能耗和成本上达到最佳的平衡;; 容量;;国内渗透率仅 1%，对标发达国家潜力巨大 全球行业已有百年历史，欧美渗透率接近冰洗超过烟灶 欧美：发轫于美国和德国，洗碗机普及程???高。现代意义上的洗碗机起源于 20 世纪 20 年代，初期洗碗机在欧美普及率增长缓慢，主要由于技术限制、洗碗机产品性能较低， 难以满足日常需求，且大众购买力不足所致。60 年代，随着洗碗机全自动化升级，清洗 能力提升，同时发达国家经济发展，洗碗机才逐渐走向大众。目前，洗碗机在欧美的普及 程度已经非常高，根据欧睿数据，截至 2020 年，洗碗机在欧美的渗透率已经达到 70%左 右，与其他主要厨电和大家电品类对比，洗碗机在美国及欧洲主要国家的普及率整体接近 冰洗，与烟灶相当甚至超过烟灶，已经成为欧美家庭必备的家电之一。 图 10：发轫于美国和德国，洗碗机普及程度高;图 12：洗碗机在欧美渗透率已达 70%左右;图 15：1990 年代后日本洗碗机渗透率开始快速提升;;;我国洗碗机市场渗透率仍然仅约 1%-2%，对标发达国家空间巨大。从我国洗碗机发 展史可知，中国洗碗机行业相较欧美和日本起步较晚，且经历了漫长的适应期，虽然 2010 年至今国内市场已开始起步，且经历了 15-17 年的一轮小爆发，但相较成熟国家市场渗透 率仍然非常低，发展潜力非常可观。数据显示，目前我国洗碗机渗透率仅 1%-2%，相较 欧美发达市场普遍 50%甚至 70%以上的普及率差距明显，距离日本近 30%的渗透率也还 有较大增长空间。 图 24：国内洗碗机渗透率远低于欧美和日本发达国家市场;;图 28：中国、欧美和日本家庭饮食对比;;;空间利用不断优化，满足中式厨房需求。嵌入式洗碗机和水槽式洗碗机的推出即为 了解决洗碗机的占地问题，嵌入式洗碗机原则上能够隐藏于橱柜中，既能够节省用地、又 十分美观，而水槽式洗碗机也能和水槽融为一体，很好地利用水槽的空间。但是，我国初 期引入的大容量嵌入式洗碗机直接复刻了欧美的尺寸，而欧式洗碗机高度一般为 820mm， 美式为 830-850mm，普遍高于中国橱柜 800-820mm 的高度，导致难以安装或无法完全嵌 入而达不到美观度的要求。同时，水槽式洗碗机也因功能不全、容量较小等问题，被证明 并非中式厨房的最优解，市场占比不断下降。 图 33：18 年后行业推出的 760-775mm 嵌入式洗碗机更符合中式橱柜尺寸;然从 19 年至今，集成式洗碗机因价格较高、传统厨电龙头尚未进入及市场认知度还较低 等原因，市场占比仅为 1.5%，但在该品类价格连续调整的情况下，有望进一步打入洗碗 机市场，成为驱动洗碗机行业成长的第三动力。 图 36：由火星人于 18 年推出的第三代集成式洗碗机进一步实