移动电子商务运营 课件4.6 微信公众号营销.pptx

微信公众号营销 微信公众号营销每天新增200多万个公众号总计的微信公众号已经达到8千万 微信公众号的传播特征 微信公众号的传播特征粉丝爱好趋同化基于共同利益与相似兴趣而产生近乎真实的在线沟通与用户体验、互动使得整个社交过程变得有温度营销效果更容易达成与实现 微信公众号的传播特征粉丝爱好趋同化将经典和热门的电影评论用简短的语音形式定期发送 微信公众号的传播特征粉丝爱好趋同化 微信公众号的传播特征传播内容碎片化微信公众号根据自己的品牌定位，点对点地寻找目标受众相同的兴趣点 微信公众号的传播特征情感联系人性化微信公众号是一个半封闭的圈子，相似的属性与诉求，使之与用户保持长期的黏性，更便于把这种情感传播的特性发挥到极致。 微信公众号的传播特征情感联系人性化准确把握微信公众号的传播特征，根据目标受众精耕细作传播内容，建立定位鲜明且独有的品牌形象及其营销策略，是成功进行微信公众号营销的重要前提。粉丝爱好趋同化传播内容碎片化