南京文化礼品暨旅游纪念品开发中心项目策划 定稿.pdf

保密 精品项目咨询 南京文化礼品暨旅游纪念品开发中心项目策划 第一章 项目背景 一 礼品——城市文化礼品 礼品是人们相互馈赠的带有情感意义的物品。送礼是人类社 会生活中不可缺少的交往内容，是存在于人类社会的各个时期、各 个地区普遍的社会现象。 中国是历史悠久的文明古国，几千年来创造了灿烂的文化，形成 了高尚的道德准则、完整的礼仪规范，被世人称为‚文明古国，礼仪 之邦‛。而礼品的馈赠是中国传统礼仪中的重要内容。‚礼品‛一词由 ‚礼‛与‚品‛两个字组成。‚礼‛的意思，是仪式、礼节以及诸如 忠孝等道德理念；‚品‛的意思是物质的东西。从词源上讲，这个汉 语词暗示了礼物 （gift ）不只是物质的礼品(present) ，它承载着文 化的规则 （礼节）并牵涉到仪式。馈赠，是与其他一系列礼仪活动一 同产生和发展起来的。 同时，中国人也一向崇尚礼尚往来。《礼记〃曲礼上》说：‚礼尚 往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。‛因此，礼品的馈 赠也成为人们相互间表达敬意、庆贺、感谢、友谊、示爱等情感的物 品。 在经济生活中，不仅个人之间相互赠送礼品成