行业环境分析【PPT课件】.pptxVIP

战略管理第四讲： 外部环境分析之： 行业环境分析 主要内容 • 1、关于行业分析的一般知识 • －－行业的定义 • －－为何进行行业分析 • －－体验行业环境案例：苦涩的橡果 • 2、五力模型 • －－潜在的进入者分析 • －－替代品分析 • 1、关于行业分析的一般知识 • －－行业的定义 • －－为何进行行业分析 • －－体验行业环境案例：苦涩的橡果 行业的定义 行业是由企业构成的群体，它们的产品有着众多相同 的属性，以及它们为争取同样的一个买方群体而展 开激烈的竞争。 怎样划分行业的边界最终取决于这种分析的意图和 内容。 • 1、关于行业分析的一般知识 • －－行业的定义 • －－为何进行行业分析 • －－体验行业环境案例：苦涩的橡果 为何进行行业环境分析 1、行业环境是企业生存和发展的空间，是 与企业关系最为直接、密切的外部环境。 2、行业环境影响企业获得利润的多少。 3、行业环境分析是企业进行战略选择的基础。 • 1、关于行业分析的一般知识 • －－行业的定义 • －－为何进行行业分析 • －－体验行业环境案例：苦涩的橡果 橡果－曾经看起来很美 • 电视购物是一个诱人的行业。 • 独特的商业模式。 • 橡果还拥有自有品牌，同时，橡果还收购了数家企业，理论上可 以更好地把握产品的品质，更好地跟消费者需求结合。 • 橡果还曾计划每年收