徐州汉文化主题酒店发展策略研究.pdfVIP

区域经济 徐州汉文化主题酒店发展策略研究 黄　慧 （九州职业技术学院，江苏徐州 221116 ） 摘要 ：酒店作为旅游业的重要组成部分，受新冠疫情影响酒店经营收入大幅下降，人们的消费行为和需求也发 生较大变化，汉文化主题酒店要满足新冠疫情后全新的市场环境，必须制定有效的发展策略。因此，可以从分析汉 文化主题酒店的营销环境出发来探讨汉文化主题酒店的STP 策划并提出相关营销策略。 关键词 ：汉文化；主题酒店；策略 中图分类号 ：F061　　文献识别码 ：A　　文章编号 ：2096-3157 （2022 ）35-0121-04 受疫情防控常态化的影响 ，酒店业市场趋于收窄 ，人们的 帮助文旅企业走出困境。根据江苏省住房和城乡建设厅、省财 消费需求和消费行为已发生转变 ，持续创新是未来酒店业发展 政厅 《关于开展古典园林免费开放试点工作的通知 》精神 ，徐 的重要利器。现今的徐州先后获得国家环保模范城市、中国优 州市戏马台景区作为全省首批古典园林免费开放试点 ，于 2022 秀旅游城市、国家森林城市、国家园林城市等殊荣。根据 2021 年 1 月 1 日起免费开放，这对宣传徐州形象 ，带动徐州旅游起 年中国旅游业最发达城市榜单显示徐州排名第 48 名 。楚风汉韵 到了促进作用。因此，汉文化主题酒店要结合自身实际 ，把握 帝王州 、大美彭城 ，正吸引着越来越多旅游者慕名前来 。因此， 政策导向 ，用好政策措施 ，在危机中寻找商机 。 徐州创建汉文化主题酒店 ，一方面迎合了消费者需求 ；另一方面 ， 3. 经济环境 为酒店在激烈的竞争中脱颖而出另辟蹊径。 “十三五”时期，旅游业作为国民经济战略性支柱产业的 一、徐州汉文化主题酒店营销环境PEST 分析 地位更加巩固 ，与其他产业跨界融合、协调发展 ，产业规模持 1.PEST宏观环境分析模型 续扩大 ，新业态不断涌现 ，旅游业对经济平稳健康发展的综合 PEST 分析是指宏观环境的分析 ，指的是可以对企业和行业 带动作用更加凸显 ，成为促进经济结构优化的重要推动力 。当 造成影响的全部宏观因素 ，通常分析的因素可分为如下几类 ： 前面对严峻复杂的国内外环境特别是新冠肺炎疫情严重冲击 ， 政治 （P ）、经济 （E ）、社会文化 （S ）、技术 （T ）。简单而言 ， 全国文化和旅游系统继续坚持稳中求进工作总基调 ，坚持新发 称之为 PEST 分析法 [1]。 展理念 ，扎实推进 “六稳”工作 ，全面落实 “六保”任务 ，我 2. 政治法律环境 国文化建设和旅游发展取得积极进展。 当前全球新冠疫情仍在，世界经济复苏脆弱 ，气候变化挑 2021 年我国国民经济总体运行在合理区间 ，国内生产总值 战突出，我国经济社会发展各项任务还很繁重艰巨 。旅游业作 1143670亿元 ，比上年增长 8.1% ；同年，居民人均可支配收入 为国民经济发展的重要支柱 ，通过发展旅游业 ，促进国内经济 是 35128 元 ，比上年增长 8.1%。2021 年国内游客 32.5 亿人次 ， 的发展，已成为重要手段。在 《中华人民共和国国民经济和社 比上年同期增加 3.67 亿人次 ，同比增长 12.8%，恢复到 2019 会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要 》中多处重要 年的 54%。国内旅游收入 29191 亿元 ，比上年同期增长 31%，恢 内容涉及文化建设和旅游发展，其中明确指出 “十四五”期间 复到 2019 年的 51%[2]。这为徐州汉文化主题酒店发展提供了有 我国将全面进入大众旅游时代 ，推动文化和旅游融合发展 ，传 力支持 。 承弘扬中华优秀传统文化势