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投资理财 基于信息经济学的淘宝业务模式探讨 暨南大学 李梦 圆 摘要：在 网购力量 日益壮大的今天．电商如何实现可持续发展成为 方丽，商家可通过市场信号显示来降低双方的信息不对称 ，或通过差异 了人们关注的焦点。本文从信 息经济学视角出发 ．系统地分析 了中国电 化 凸显 自身价值，跳出柠檬市场。在激励相容层面，可使诚信成为博弈 商传奇——淘宝的成功之道 ，并对其未来发展方向提 出建议 。 者的主动选择，把一次性博弈转化为持续博弈均衡等 。对此，淘宝主要 关键词：信息经济学 信息不对称 电商 淘宝 网购 采取了如下对策 ： (一)降低 商品价格 2013年5月 1031是淘宝十周年庆典 ，长达十年 的经营使它成为 淘宝上售卖 的商品，其价格往往只有实体店同一产品价格的80％ 中国电商领袖 。 目前 ，淘宝是亚洲第一大网络零售商圈，业务跨越 C2C 甚至更低。这大大降低了买家的议价成本 。是对其处于信息劣势状态 的 和 B2C两大部分 ，其