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Font Design 字体设计概述 第一节 字体设计的含义和基本属性 字体设计是平面视觉设计的重要组成部分。是对文 字的形象进行艺术处理，以增强文字的传播效果。 视觉形象的符号 实用性——识别性 艺术性——美观性 第二节 方块字与拼音字 方块字——一字一意 古：旧 出：从里面到外面 拼音字——字母本身只表音不表意 A：[ei] Q： [kju:] 这两种不同类型文字的特殊性表现为： 1.字素的不同 所谓字素，是指构形的基本结构成分。 方块字在记录语言过程中直接面对的是语义,每一个语义都 有与之相配合的视觉形象。 2.字素拼合方式的不同 以汉字为主的方块字字素会 随着组合伙伴的增加而缩小其所 占有的位置。 3.字、单词编排方式的不同 汉字的字与字之间不仅 可以左右横排，而且可以上 下竖排。 拼音字的字母与字母之间。 4.符号的性质不同 汉字除少数表音字（假借字）外，基本上都是有理性符号。因为从 字形上便可以看出其词义来。 第三节 字体设计与书法艺术 书法就是文字书写的技法。 在东方文化中，书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它有 着悠久的历史传统，是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。 而在西方，书写主要是为了日常交流，由于书写方法采用单纯 的笔和墨水，加上有限度的技巧，文字美的样式更多地走向装饰趣 味的方向，而不如中国书法千变万化，多彩多姿。 书法创作是一种特殊的艺术活动，它有着自身的艺术规律。我 们所说的字体设计，与书法艺术不是一回事，但两者又有着一定的 联系。字体设计要重视吸收书法艺术的成果，以丰富字体设计的内 容，提高字体设计的艺术效果。 第四节 字体设计与印刷体 印刷术是通过压力复制图文的技术。 早期的印刷术是把图文刻在木板上用水墨印刷，称为“雕版印刷”。 到了宋代庆历年间（公元1041～1048年），毕升采用胶泥烧制成 一个个的单字，这就是“活字印刷”。 1440年德国人谷登堡创造了铅合金活字印刷技术，被视为现代印 刷技术的开拓者。 就字体而言，作为“手书体”对应的概念，“印刷体”特指以几何线 型组成的字样。同时又用“活字印刷字体”泛称印刷排版系统中的各类 字样，包括在手写体的基础上加工而成并保留手书风格的字体。 印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们 构成了字体设计的主要内容。 因此， 书法——艺术门类的一种 印刷体——科学技术的体现 第五节 字体设计的重要性 设计的首要任务是版面文字的视觉化处理。换句话说，就是如 何透过恰当的字体设计，使图文的阅读顺畅舒适。 也许正是由于字体是记录文字的有形媒介，是传达文字内容的 “隐性”载体的缘由，而常常出现被疏忽、被看来似乎无足轻重的现 象。 为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象， 已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也 就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注 册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部 分——标准字体。 在标志上的应用 在包装上的应用 在广告上的应用 字体的绘写 第一节 汉字的基本字体 汉字的基本印刷字体发源于楷体，成熟于宋体，繁衍出仿宋、 黑体及现代的多种字体。 我国印刷行业曾长期从日本购入宋体和黑体字模，日本则引进 了中国的仿宋体和楷体活字，这种交流使两国印刷字体至今仍保持 相近的风貌。 就目前来说，常用的基本印刷字体大致有下面四种： 一、宋体的特点 横细竖粗，点如瓜子，撇如 刀，捺如扫。它在起笔、收笔和 笔画转折处吸收楷体的用笔特点， 形成修饰性“衬线”的笔型。 二、黑体的特点 又称“方体”，横竖等粗，笔 画方正。粗细一致，醒目、粗壮 的笔画，具有强烈的视觉冲击力。 黑体是受西方无衬线体的影响， 于20世纪初在日本诞生的印刷体。 三、仿宋体的特点 虽然与老宋体有些相似，但横竖笔画几乎一致，笔画两端 有毛笔起落的笔迹，竖画直而横画略向右上方上翘3°左右。 四、楷体的特点 是传统的楷书在印刷