市场调查与预测-全套PPT课件.pptx

第1章市场调查概述;学习目标;1.1市场调查的概念和必要性 ;;1.1.2市场调查的必要性 通过市场调查，可以发现一些新的市场机会和需求，开发新的产品去满足这些需求；可以发现企业现有产品的不足及经营中的缺点，及时加以纠正，使企业在竞争中立于不败之地；可以及时掌握竞争对手的动态，掌握企业产品在市场上所占份额大小，针对竞争对手的策略，对自己的工作进行调整和改进，；可以了解整个经济环境对企业发展的影响，了解国家的政策法规变化，预测未来市场可能发生的变化，抓住一些新的发展机会，并对可能发生的不利情况及时的采取应变措施，减少企业的损失。 ;1.1.3市场调查的任务 ? 市场调查的任务就是为管理和决策部门提供相关的、准确的、可靠的、有效的和当前的信息。 1.1.4市场调查的原则 1．科学性原则 2．客观性原则 3．时效性原则 4．系统性原则 5．准确性原则 6．经济性原则 ;1.2 市场调查的类型 ;1．3市场调查的步骤 ;第2章 市场调查的内容 ;学习目标;2．1市场环境的调查;2.1.4科技环境调查 2.1.5自然地理环境调查 主要包括天然环境和人为条件环境两部分内容，具体包括气候、地势、资源、交通、通讯和基础设施等。 2.1.6社会文化环境调查 1．价值观 2．民族风俗习惯 3．宗教信仰 4．语言体系 5．社会阶层 ;2．2市场商品需求情况