市场营销实务-全套PPT课件.pptx

模块一 认识市场营销 ;项目1 市场营销观念;知识目标;技能目标;实训目标;【导入项目】;任务1.1 介绍市场营销 ;1.市场营销产生与发展 （1）第一阶段——初创阶段 （2）第二阶段——应用阶段 （3）第三阶段——发展阶段 （4）第四阶段——成熟阶段 2.定义市场营销;3.核心营销观念 （1）需要、欲望和需求 （2）产品 （3）价值与满意 （4）交换和交易 （5）关系和网络 （6）市场、市场营销及营销者 ;训练背景：认识市场营销基本知识后，选择大学生们熟悉的校园市场，分析校园中手机、饮料或者运动服饰等产品的校园市场营销系统。 训练要求：小组为单位，各组选定一项产品，采取小组讨论的方式，讨论内容包括校园消费群体的需求、校园市场、校园的市场营销和校园市场营销系统等，通过讨论理解市场营销所包含的核心观念。;任务1.2 市场营销的任务;1. 市场营销学的研究对象 2. 市场营销学的结构体系 ;市场营销管理 （1）负需求 （2）无需求 （3）潜在需求 （4）下降需求 （5）不规则需求 （6）充分需求 （7）过度需求 （8）有害需求 ;【技能训练1-2】;4.营销人员要做出的决策 （1）消费者市场 （2）企业市场 （3）全球市场 （4）非营利组织和政府的市场;【技能训练1-3】;【项目总结】;【知识训练】;案例分析题： 为何“致癌”的可口可乐继续旺销？;实训操作;3．实训内容