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第一章 绪论
1.1 研究背景
直销在国际上是一种常见的营销模式，上世纪中叶来源于美国，后传入欧洲、日本等其它国家和地区，被西方营销学家称为“划时代的营销革命”。现在己被世界上几乎全部发达国家和新兴工业化国家的众多公司所采用。直销在上世纪80年代末进入中国。自诞生以来，直销就饱受非议，被诸多人视为登不上大雅之堂的旁门左道。通过对世界各地直销发展史的研究会发现，各国都经历了类似的波折过程，即:起步(引进)——初步较快发展——混乱——讨伐——整顿——低谷——正常发展 [1]。根据这些经验总结发现，头十年是直销发展的核心时期，是直销被社会逐步认识的时期，也是直销魅力初现的时期 [2]。
安利(中
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