东风日产安全驾驶体验营专营店活动指引课件.pptxVIP

东风日产安全驾驶体验营 专营店活动指引 (2013年版本 ) 第一部分 项目概况 一、 项目背景 二、 项目规划 第二部分 平台介绍 一、 展具整体介绍 二、 摆放形式及场地要求 三、 展具整体布局 四、 区域功能 第三部分 操作指引 一、 人员架构 二、 各方职能 三、 标准流程 四、 配合事项 五、 商务政策 第四部分、附件 一、 团队介绍 二、 活动建议 目 录 第一部分 项目概况 一、项目背景 二、项目规划 背景： • 近年来， “酒驾”、“超速行驶”、“中国式过马路”以及史 上最严新交规的出台实施，引发了公众对安全驾驶、文明出行 的热议，道路交通安全愈发成为人们关注和亟需了解的重点。 • 为普及道路交通安全知识，提高消费者的交通安全意识，传递 东风日产的安全理念，提升日产汽车在安全领域的竞争力，同 时，彰显企业的社会责任感。安全驾驶体验营项目将在2013年 实现三大升级“规模升级、内容升级、体验升级”。 • 安全驾驶体验营将面向全国1~3线城市开展30场的线下体验营 销活动， “以安全塑品牌，用体验赢销量”，新一代安全驾驶 体验营将全力支持全国各专营店活动需求，助力品牌与销量双 丰收。 运营要求： 一、项目背景 项目名称：东风日产安全驾驶体验营 项目时间： 2013年3月底-2013年12月31日 项目定位： 主攻1~3线城市的全品牌综合互动体验营销活动； 活动作用： 交通安全教育+品牌形象提升+终端销售促进 传播核心： 以安全为切入点，传递日产安全理念与技术，强化 品牌安全因子，提升企业品牌形象和社会责任感； 执行规划： • 1套设备，为全国1~3线城市，提供全年30站(2天/1站/周) 的体验营销活动支持； • 总部配备主持人和体验讲解员共计15名，统一规划现场舞 台流程和展厅一站式的讲解流程。 东风日产安全驾驶体验营 展具形式 三台17.5米大型改装车， 采用液压举升兼扩容技术， 形成一套拥有双层结构五倍扩容空间的超强展具 配备区域 一号车：一层安全技术区；二层企业品牌区 二号车：科技环保区、新世代天籁区 三号车：互动舞台区、开放式洽谈区 展具面积 改装卡车展区(连互动舞台区) 600平方米 整体活动面积至少约600平方米 适用范围 户外： 大型中心广场；会展中心；城市主要商圈 300平米超大室内空间 21套全方位体验设备 60平米开阔舞台 • 展具亮点： 12席舒适洽谈座椅 6米高双层展具 场地要求 A、活动面积600-1000平方米(具体由摆放形式决定)，实际场地面积应大于活动面积 改装车长度为17.5米(含牵引车头)，车身展开高度为6.5米左右，展开宽度为8米左右， 舞台面积为8米*3米，扩容箱伸出面积为8米*2米 B、场地周围人流在5000人以上，最好是商业中心人流集中旺地 C、交通方便，便于17.5米货车进场 D、场地可通过相关部门的活动审批工作 E、场地允许高度为7米或以上，承重35吨或以上(含牵引车头)，无明显坡度 E、为实心水泥地结构；地面砖，瓷砖易碎等不采用，地下不能为停车场或商场 F、场地入口限制台阶高度不高于10公分 G、场地中央及周边不能有障碍物(如电线杆、水泥墩、花坛等) 进车要求 A、摆放时面对人流方向的左右2个方向都可以进车 B、进场时沿途限高要求不能低于4.5米 C、到达活动现场前面的马路不能为24小时禁行路段(如有特殊情况，需专营店协助) D、改装车转弯半径为15米，进车入口最小宽度3米 场地范例：场地内有障碍，台阶；场地地面藏灯，且为非实心；场地卸货通道限高限宽 搭建要求 A、所需时间： 12小时，进场卸货开始计算至交场时间 (即场地租期至少满足4天使用) B、场地方协助：场地定位，电工接电及供电，货车卸货及停放通道说明 1.4.4 用电要求 A、电压：稳定的380V电压 B、用电总功率：白天活动需60千瓦，夜场活动需80千瓦 C、用电时间：搭建撤场当晚及活动运营全天 运营注意事项 A、改装车主展区各区域参观人员需有工作人员维持秩序，二楼洽谈区容纳人数不超过10 人，阳台区容纳人数不超过10人，共计二楼人数不超过20人 B、二楼意向客户由专营店销售人员带领才能进入，阳台区需有工作人员兼顾安全 对应 序号 展具名称 位置 用途 ① 舞台 中央 •供主持人讲解互动，演艺人员表演及车模展 示等，面积扩大，劲炫舞台空间 •舞台主背板展示安全驾驶体验营主题画面， 深化活动品牌 •配备音响及夜晚照明灯光 •② •开放式洽谈区 • 中部二层 • (LED背面走廊区) •提供开放式供消费