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9.4旅游形象定位理论的蜕变与方法的突破 9.4.2 旅游形象定位的基本概念及其属性 9.4.2.1定位理论的由来及其表达 所谓定位，最形象的表述，实际上就是“在潜在的上帝心中找位置”。 定位理论的核心思想就是“去操纵已存在心中的东西，去重新结合已存在的联结关系”。 9.4旅游形象定位理论的蜕变与方法的突破 9.4.2 旅游形象定位的基本概念及其属性 9.4.2.2 旅游形象定位的基本概念及其属性 旅游形象定位作为广告定位概念的一种延伸和发展，有其自己的定义与属性。 旅游形象定位是为了树立旅游目的地鲜明、独特和充满个性感的旅游形象，围绕旅游主题而进行的一种概括、提炼和设计。 第一，旅游形象定位实际上是旅游主题的形象定位，旅游主题形象是旅游形象定位内容的核心所在。 第二，旅游形象定位是对旅游目的地旅游主题进行的一种概括、提炼和设计。 9.4旅游形象定位理论的蜕变与方法的突破 9.4.3 旅游形象定位理论的蜕变 9.4.3.1 从形象阶梯理论到形象遮蔽理论 形象阶梯理论 “单纯化”或简单化策略使消费者面临铺天盖地的商品和广告时，采取某种分类方式，使个体的商品类型化，并依照对品牌形象的认知自然而然地建立起一个简单有序的产品阶梯。 形象遮蔽效