乡村振兴背景下的品牌传播路径--以恩施富硒茶品牌营销创意为例.pdfVIP

_y传媒与社会 乡村振兴背景下的品牌传播路径 —以恩施富硒茶品牌营销创意为例 ◎曾春娥张恒品李欣 ［摘要］在乡村振兴天背景下，恩施州提出发展猶茶■产业的规划思施當砥茶其有茶产量逐年提升，茶文化资源浓厚 ，茶 产业蓬勒发展的优势；但也存在茶■丈化资源擅据不充分 、营領创意彩式不新瓠的问题 41而提出应坚定区域茶丈化自传， 尢分扭据茶丈化资源，加强整合营钠传播力度，提升品牌传播效采的发展龙议 ，以便推动思施富硒茶品牌高质量发展 ［关键词］传播品牌传播富16茶恩施乡村振兴 党的十九大正式确立乡村振兴战略 ，其中产业兴旺是 （二）恩施富硒茶的品牌发展优势 基石2021年3月，习近平总书记在福建省调研时强调：要 恩施富硒茶在乡村振兴战略下品牌传播发展有其独特 统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章 ，坚持绿色发 的传播优势 展方向，强化品牌意识.优化营销流通环境.打牢乡村振兴 1. 茶源需求量较大，富硒茶产量逐年提升 的基础.恩施富硒茶作为鄂西山区的一张名片，在恩施州产 根据艾瑞咨询 《2021年中国新式茶饮行业研究报告》 业扶贫和乡村振兴方面发挥目大的优势.阐释了 “绿水青山 指出 ：相比较于咖啡 ，茶类饮品更受中国消费者的青睐。 就是金山银山”这一生态理念 。发展和壮大硒茶产业是恩施 2020年，包含制茶饮茶、茶叶茶包茶粉、即饮茶在内的整个 州脱贫和富民的良策 ；因此，守住该地脱贫攻坚成果.全面 茶饮市场在非酒精饮料市场中的占比为33.3%0市场规模 推进乡村振兴 ，做强恩施富硒茶品牌 ，让该地茶叶子变成 约为773亿人民币，近5年呈现快速增长趋势 。因此，茶源 “金”叶子，逐渐实现共同富裕是其经济可持续发展的重要 需求量大.富硒茶产址呈逐年扩大趋势： -环。 2. 自然环境优越，茶文化资源浓厚 恩施富硒茶生长在气候湿润 、富含硒元素土壤的鄂西 一 、乡村振兴背景下恩施富硒茶的品牌发展及 南武陵山茶区，地处30N 。附近，深受亚热带季风性湿润气 其优势 候的影响.产地生态优美，茶叶品质优良，其中茶叶平均富 （一）恩施富硒茶的品牌发展现状 含硒元素1.068ppm（lppm可以理解为lmg/kg） ,满足人们日 在当前激烈的茶叶市场竞争下 ，恩施富硒茶品牌发 常摄入标准.另外，该地还是我国土家族和苗族的聚居地， 展经久不衰 ，广告投放和宣传初见成效，品牌知名度不断 茶文化源远流长，并以神话故事、歌曲、习俗等形式流传至 提升。 今 。以脍炙人口的恩施民歌——《六口茶》为例，它将茶文化 恩施富硒茶现已迈入 “中国十大富硒茶品牌” ，已开发 融入到了世间情俗，世世代代得以传唱，将土家族少数民族 出恩施玉露、利川红、伍家台贡茶、鹤峰茶、来凤藤茶、唐崖 茶文化的内涵再次凝练升华 ，使得富硒茶文化在当下快节 茶、巴东郡贡茶、马坡茶等子品牌 。其中恩施玉露和伍家台 奏的生活中散发出其独特的文化魅力， 贡茶已成为国家地理标志产品， 3. 国家政策扶持，茶产业蓬勃发展 在广告宣传方面.恩施富硒茶已经开始亮相于各大平 在十四五规划中 ，恩施州提出发展硒茶产业 ，以全州 台 。2018年恩施州宣恩县伍家台出现的采茶画面在 44个万亩乡镇及其周边乡镇为重点 ，大力推进绿色化种 CCTV-1播出 ，这是恩施富硒茶迈人广告宣传的一大进 植、清洁化加工、品牌