网店美工：理论、案例与实训（全彩微课版）全套PPT课件.pptx

网店美工：理论、案例与实训（全彩微课版）高等院校电子商务类新形态系列教材项目一初识网店美工 目录 Contents任务一 网店美工概述任务二 网店美工必备的视觉设计知识任务三 网店美工常用的设计软件任务四 网店美工的设计流程 任务一 网店美工概述网店美工是网店页面编辑美化工作者的统称，其工作职责是负责网店的视觉美化，传达商品信息、树立品牌形象，吸引消费者进店浏览，从而提升店铺的商品销量。一、网店美工的定义 任务一 网店美工概述（1）具备良好的沟通理解能力和团队合作意识。（2）具备较强的美术功底、审美能力，以及丰富的想象力、创造力。（3）具备使用各种设计与制作软件的能力，如Photoshop、C4D、Illustrator、Premiere等软件，还需要熟悉简单的代码操作，方便编辑页面。（4）具备运营思维，懂得从运营、推广、数据分析等角度思考问题，并将想法运用到设计中，以提升网店中商品的点击率，激发消费者的购买欲。合格的网店美工需要具备以下技能。二、网店美工的技能要求 任务一 网店美工概述网店美工的工作围绕网店展开，涉及以下5个方面。01处理商品图片02设计与制作推广图03设计网店页面04制作商品视频05装修网店页面三、网店美工的工作范畴 任务一 网店美工概述一名合格的网店美工除了需要掌握基本的技能知识，还需要注意以下问题，避免设计出的效果不符合网店需求。01明确设计思路03做好前期准备02统一风格04分清主次轻重四、网店美工需要注意的问题 目录 Contents任务一 网店美工概述任务二 网店美工必备的视觉设计知识任务三 网店美工常用的设计软件任务四 网店美工的设计流程 任务二 网店美工必备的视觉设计知识色彩的三要素是指色彩的色相、明度、纯度，这3种要素虽然相对独立，但又相互关联。一、色彩搭配（一）色彩的三要素色彩与人的心理、情绪有一定的关系，网店美工利用这一点设计页面时，可根据色彩搭配使整个页面形成独特的视觉效果，给消费者留下深刻的印象，实现视觉上的独特性。123 任务二 网店美工必备的视觉设计知识一、色彩搭配色彩对比是指人眼对不同色彩的感知差异，主要包括以下3种。（二）色彩对比（1）色相对比。色相对比是指因不同色彩的色相差别而形成的对比（2）明度对比。明度对比是指色彩的明暗对比，也被称为色彩的黑白对比。（3）纯度对比。纯度对比是指因色彩纯度有差别而形成的对比。 任务二 网店美工必备的视觉设计知识一、色彩搭配网店美工在进行店铺色彩搭配时需要遵循一定的比例。右图所示为主色、辅助色与点缀色的应用案例。在色彩搭配中，主色、辅助色与点缀色具有不同的功能，具体介绍如下。（三）色彩搭配技巧（1）主色。主色是指页面中占用面积较大，不能被消费者忽视的颜色，它决定了店铺的整体风格。（2）辅助色。辅助色是指在页面中的占用面积小于主色，用于烘托主色的色彩。（3）点缀色。点缀色是指页面中面积小、比较醒目的一种或多种色彩。 任务二 网店美工必备的视觉设计知识二、文字应用合理的色彩搭配可以使画面变得生动，而合理的文字运用能够增强视觉传达效果，更直观地向消费者阐述商品的详细信息，引导消费者浏览页面与购买商品。（一）字体的类型网店美工可根据网店和商品的特征来选择字体类型，使字体效果更加切合网店需求。有宋体、黑体、书法体和美术体4种。1234 任务二 网店美工必备的视觉设计知识二、文字应用（1）字体的选用与变化。网店美工在排版画面中的文案时，建议选择2~3种匹配度高的字体，这样能呈现出较佳的视觉效果。（3）文字的层次布局。在网店页面设计中，文字的显示并非简单地堆砌，而是有层次的。（2）文字的统一。网店美工在编排文字时，需要把握文字的统一性，使文字的字体、粗细、大小和颜色在搭配组合上给消费者以关联感，才不会显得松散杂乱。（二）文字的布局技巧 任务二 网店美工必备的视觉设计知识三、页面布局网店美工在进行页面设计时，为了提升整个页面的美观度，往往会对页面的各个组成元素。（3）合理划分，保持简洁。网店美工在进行页面布局时，应合理、清晰地划分页面的各个区域，方便消费者快速找到自己的目标商品。（一）页面布局原则（1）主次分明，中心突出。对于一个完整的页面，其视觉中心通常在页面的中心位置或中部偏上的位置。（2）留有间隙，相互呼应。当展示多个商品时，网店美工可将页面中的多个商品图片互相错开，使图片之间有一定的间隔，形成板块，使页面的各个板块错落有致，避免重心的偏离，达到相互呼应的效果。 任务二 网店美工必备的视觉设计知识三、页面布局（二）页面布局方式页面布局是将页面中的各元素通过一定的方式组合在一起实现协调完整的效果，不同的布局方式不仅影响整个页面的美观度，还会给消费者带来不同的视觉感受。1234（1）对角线布局（2）中间对齐布局（3）