精品资料-耀融品牌-多美味企业及品牌规划策略方案.pptVIP

小结 西式快餐是他们喜爱的生活方式 他们喜欢用我的方式，享我的美味； 品牌内涵上要迎合他们个性特征的东西，和他们站在同一阵线上； 创造出他们喜欢的视觉元素； 爱国成为时尚，不是政治任务。注入适当的、快乐的中国元素会迎合他们的喜好。 二、多美味品牌规划 多美味的消费者品牌规划，应该 对社会来说 拥抱/引领社会的主流趋势和观念； 对消费者来说 满足消费者需求和照应他的追求； 对行业来说 相关性，符合行业的特点和利益点； 对企业来说 独特性，拥有属于中国外乡品牌 领导者的气质和魅力； 行业：缺乏真正意义上的中国外乡品牌 多美味：用西方的方式演绎中国的内涵 消费者：喜欢用自己的方式，表达自己的性格特征 多美味品牌核心价值 品牌核心价值 冲动人心、清晰、聚焦 中国外乡西式快餐标杆品牌 消费者具有中国精神 多美味品牌核心价值 快乐中国味 消费者： 喜欢用自己的方式，表达自己 行业： 缺乏中国外乡代表性品牌 多美味： 用西方的方式演绎中国的内涵 物质层面：关注是否符合中国人的健康饮食要求 精神层面：喜欢快乐、简单、能和他们沟通、能表达他们的个性特征的东西 热爱祖国，对祖国有强烈的自豪感，快乐的中国元素迎合他们的喜欢 行业的属性已经发生根本性的变化，从原来的家庭化到现在个性化的升级； 受品牌基因影响，主流品牌的外乡化之路都不够彻底，还没有真正意义上的外乡品牌 中国外乡西式快餐标杆品牌 多美味10年的积累，代表了一个品牌外乡化的进程。 多美味用西餐方式，表达中国内涵 倡导：用中国的方式，表达自己 多美味是用外乡西式快餐标杆品牌 湖南卫视推出的脱口秀节目，是一档非常国际化的高品位高水准的娱乐节目。以游戏、即性短剧为主，把标准的中国礼仪通过幽默的形式轻松传递给每一位观众，把中国千年的礼仪文化及泱泱大国的风采展现在全世界的面前。 案例：湖南卫视?天天向上? G3标识取材于中国传统文化中的最具代表性的水墨丹青和朱红印章，用现代手法提炼并加以简约化设计； 快乐中国味 符合中国人口感、风味 用西餐方式演绎中国内涵的传承 表现出中国的精神 时尚中国元素的视觉形象 就像?天天向上?一样，我们的中国味，不是沉重的，而是快乐基调 带给消费者是别样的愉悦 多美味=快乐中国味 相信我的方式，可以创造奇迹 品牌主张〔精神〕 多美味的谐音； 多美味三字的开头第一个字母 D M W，易产生联想、简单、易流行； 是一种个性的，肯定的表达； 是消费者的心理话； 表达三种内涵： 1、是消费者的心理话，也激他们用自己的方式创造奇迹 2、是相信多美味的方式，可以创造出事业的奇迹 3、相信中国的方式，可以创造奇迹 Yes! Do My Way 风行全国的刘谦，最牛的一句：下面就是见证奇迹的时刻 品牌诉求 什么唐诗、宋词 见招拆招 全由我做主 各路高手争峰 招数快跟上我的脚步 手中的鸡块提醒我，这刻还在21世纪 这里有着一麻袋的快乐 中国的味道没什么能比 手上的酷乐杯跟我很对味 连还没入口的辣翅也有同一种感觉 Yes！Do My Way 就是对我味。 品牌精神系列文案：快乐中国味篇 快乐没有界限 喜欢了感觉就ok 走我的路，是我的态度 别人的眼光真的无所谓 相信我的方式，可以创造奇迹 不必墨守成规，要适合才是对 yes! Do my way 就是对我味 品牌精神系列文案：我的方式篇 在不同的地方不停地show 在网上天南地北 游戏就是生活，规那么由我掌控 我的自信就是追求 我的玩酷就是态度 我型我秀，对我味的就会懂！ Yes ! Do My Way 就是对我味！ 品牌精神系列文案：个性自由篇 我的脸没有雨天 生活的味道很甜 我的梦境都附上照片 每个角落都是笑脸 跟幸福谈谈恋爱自己是最好品牌我飞我笑，对味的人就会知道！ Yes ! Do My Way！ 就是对我味！ 品牌精神系列文案：幸福快乐篇 我的需要我会知道 每一天向着目的奔跑 要对谁好我会知道 摊开双手接受快乐的节奏 我微笑、我睁开眼、我脚踏地向前走 我梦我想，对我味人的就会懂！ Yes ! Do My Way！ 就是对我味！ 品牌精神系列文案：自信追求篇 品牌诉求 Yes! Do my way 就 是 对 我 味 品牌诉求 Yes! Do my way 就 是 对 我 味 为什么去多美味？因为对我味呀 对我味是新生代择友，择物的标准，他们不会为了什么而妥协 就是是90后新生代，直接，不绕圈的表达 Yes! do my way 就是对我味！一定会成为一句流行语 从快乐中国味，到就是对我味 快乐中国味 是多美味一个长久