网络营销4p策略课件.pptVIP

主要内容： 网络营销理论 网络营销环境 网络营销4P 网络营销方法;第十二章 网络营销4P策略;一、网络营销产品策略;网络营销产品五层次整体概念; 2、网络营销产品的分类。 实体产品 软件 虚体产品 服务（无形性、 异质性、难以储存、生产和消费同时） ;3、产品选择策略 什么样的产品适合在网上销售？ ;一般日常消费品。 服务等无形产品。 易于标准化的产品。 品牌知名度高、美誉度好的产品。 电脑软硬件产品。 知识含量较高的产品。 不便现实咨询产品。 创新独特的新产品。 能引起女性购买欲的产品。 ………………;2009年中国网络购物市场研究报告;二、网络营销定价策略;1、定价应考虑的因素;2、定价目标有哪些？;以维持企业的生存为目标 销售额最大为目标 以获取当前最高利润为目标 以市场占有率最大化为目标 以应付和防止竞争为目标;3、定价方法 有哪些？;成本导向定价法（成本加成） 需求导向定价法（认知定价、差别定价） 竞争导向定价法 （随行就市、投标）;4、 网络营销定价特点 全球性 低价位定价 顾客主导定价 ;5、 网络营