“理想ONE”的品牌推广研究.docxVIP

PAGE 2 “理想ONE”的品牌推广研究内 容 摘 要 　　自2001年，国家将新能源汽车项目列入“863”重大科技课题之后，到2020年，我国各大品牌的新能源汽车已在世界崭露头角。由于我国政府对新能源汽车的大力扶持，我国现有的新能源汽车品牌众多且都实力雄厚，因此理想ONE如何在激烈的竞争中脱颖而出成为理想品牌眼下非常重要的问题。　　本文首先分析了该课题的研究背景、意义、内容及方法，其次通过分析新能源汽车在国内外的政策、产量、销量等各个方面的发展现状，再利用PEST分析法对理想汽车的外部营销环境进行了分析，然后用市场调查以及SWOT分析法对理想汽车的营销与品牌推广现状进行了分析，最